工艺门发展，品牌之路如何走好？

为了挽救工艺门市场，谋求工艺门发展之路，各大工艺门企业都将如何引领工艺门市场回暖提上了议事日程，并做出了多种尝试，如：下调价格、优惠活动、加大推广、融资等等，但所取得的效果都是不尽人意。有关专家指出，工艺门企业只有积极探索工艺门装饰市场的发展规律，追根溯源的找出问题之根本，才能重振工艺门行业的威武雄风，创造出佳绩。

 

形象直接与企业的兴衰、优劣相联系，企业的**度与美誉度的有机结合构成了企业在公众中的形象。良好的**度与美誉度，是企业一笔巨大的无形资产。如果声誉卓著，企业就能招揽到更多的优秀人才和客户，在市场中就能更好的拓展渠道。随着目前工艺门行业竞争的加剧，企业要脱颖而出，形象战略尤为重要，它是企业在市场经济中运作的实力、地位的体现。21世纪，企业竞争除了人才与科技的竞争以外，比较重要的一点就是，谁**先发现消费空档，并以良好的形象占据消费之心，谁就能占据市场，不断扩大经营效益。而企业形象的打造在某种程度上就是打造企业文化。

 

总结目前我国工艺门企业的发展特点是：市场规模大、销售系统复杂、管理结构繁冗、品牌杂乱等。要解决上述问题，工艺门企业必须要以创新为核心竞争力，以创新设计来满足消费者的产品诉求，并且还要倡导品牌化的长期发展路线，从根本上将所有问题逐一解决，这样才能保证工艺门市场可持续的发展下去。

 

而倡导品牌化发展路线，就是要将多元化产品划整归一，集中力量做大做强一个品牌，这样就改变了多种品牌打混战没有一个突出成就的平面化局面。随着生活水平的提高，人们对于品牌意识也日益重视，所以工艺门企业只有走产业化、市场化、专业化、领域化的品牌战略路线，才能获得消费者的青睐，从而取得骄人的成绩。

 

目前工艺门企业进驻建材城仍然是零售的主渠道，占所有渠道模式的60%以上，这也是工艺门行业销售的传统渠道。在每年6、7月份工艺门市场传统淡季，许多工艺门经销商发出了这样的声音：“整个市场里就生活家、圣象等几家大品牌的工艺门卖得好。”据了解，生活家工艺门的渠道建设正处于快速发展的阶段，产品涵盖各种风格，在终端上主要是通过下沉三、四级新兴市场以及渠道剥离、稳步新增终端店面以满足市场的需求。

 

卖场面积过剩、企业数量过剩、总体产能过剩，这些都只能等待整个行业通过洗牌和重整来化解。单个企业应对行业平均利润率下降的手段，只能苦练内功，以提高生产效率、增加产品和品牌附加值、减少渠道和管理费用等方式来完成企业在这个“行业冬天”的自我救赎，而渠道的拓展和改善，则是企业在未来一段时间持续发展的关键。