行业聚焦：近几年木门行业发展趋势

中国木门行业年产值已达800多亿元，随着消费者对住房装修品质要求的提高，以及产业技术的不断进步，标准化木门的生产和消费是一个必然趋势，其市场份额将大幅增加。这将迅速推动木门行业的转型升级。石峰表示，中国林产工业协会将以木门标准化为方向，促进对产品、安装以及与之配套的住宅建筑标准进行规范统一，实现木门设计、制造、安装标准的一体化，全方位提高木门行业的技术水平和行业竞争力。

 

品牌集中度提高：鱼龙混杂的木门行业品牌集中度将在2012年有所提升，运作不规范、人员素质低、缺乏长远发展规划，以及在产品设计、生产技术、质量控制等方面管理力度欠缺的木门企业将在强势品牌的挤压效应下面临发展放缓、转型或倒闭的命运，从而将市场份额拱手让给品牌企业，有利于提升行业整体竞争力。

　　

行业利润压缩：**，原材料如木材、油漆、五金、胶合剂等价格不断攀升。其次，劳动力成本过快上涨，用工荒显示劳动力结构性短缺出现，技术工人普遍难招，直接导致劳力成本不断上升。另外，人民币汇率快速变化将会对出口导向型木门企业造成明显冲击。第四，房市调控政策基本不变，保障房短时间不能及时供应，消费市场保持观望，直接影响木门产品终端零售。

 

新农村市场让木门企业迸发出更大活力：新农村已逐渐远离茅厕、柴火等简陋家居环境，冰箱、电视早已进入农民家庭。如今的新农村小洋楼林立，流行歌曲唱响，先富者带动农村产业，一片欣欣向荣景象。在行业竞争日趋激烈的今天，木门企业可向家电行业学习，积极开拓新农村市场，寻找企业发展突破点。木门行业进入农村市场，并非完全是无奈之举，也不是走投无路的选择，而是跳出旧的思维框架，打开产品销路，发展新的客户群体的较好选择。城市由于规模大，需求能力强，在一定的时期内还不失为一种较好的选择，但从长远来看，随着木门行业的日趋成熟和消费者认知程度的提高，企业竞争的成本会越来越高，与之相对的就是利润会越来越低，边际收益会越来越少。农村市场相对竞争者少，潜力空间巨大

　　

跨行经营成流行：一方面，家具、地板、橱柜等品类的企业与木门企业存在共性，在生产方面均以人造板等木材为基础，在营销体系上均可在建材城售卖，安装环节也属于上下口的业务，这为大规模的跨行经营、同业进入提供了可能，并实现了企业新的利润来源，有利于抵御大环境下的市场压力。另一方面，木门企业也在朝整体家居方向发展。

 

木门行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，**后则是满盘皆输。木门行业如何保持健康发展，必须得从木门市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。