地板企业同质化时代将被品牌时代所取代！

        中国木地板行业走过了风雨20年。中国木地板行业已经形成了多种类、多规格，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业体系。近几年来，中国地板行业保持了繁荣的态势，产量与出口额均实现了稳健增长。中国俨然已经成为木地板生产和出口大国。被称为朝阳行业的中国木地板业却同时遭遇着内忧外患：国内品牌纷杂，同质化现象严重，市场上充斥着低层次竞争。
        目前我国地板行业有几千家生产企业，处于发展中的品牌打造阶段。竞争层次低、同质化、价格战是其主要特征。尤其是产品同质化问题，一般被认为对地板招商企业是**具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以创新手段来打造品牌的差异化竞争优势。
        从艺术设计的角度来看，从临摹到创作，是每一位设计师所必须经历的过程，在这一过程中，会充分显示出设计师的灵感源泉、创新思维的运用、创作手法的元素组合，假如一名设计师没有足够的创作欲望和设计概念的更新，作品也会趋向于同质化，在某种意义上，对品牌造成一定伤害。
        地板行业的生产同质化太严重了。无论是橱柜行业还是地板行业，生产上的同质化比以上几点都要严重。地板生产比橱柜更简单，一道开料工序、一道封边工序、切割工序、组合工序，基本没有什么科技含量。无论开料机及或者封边机，哪里都能买到，成本不高，而生产所用的原材料更是可以直接外购。生产的同质化的后果，就是衍生了大量的小加工厂，导致了专卖店飞单、挂羊头卖狗肉。因为小加工厂供货价更低、物流费更低、货期更快，所以地板很多专卖店宁愿铤而走险，冒着被厂家撤销的危险做假单。对于消费者来说，很难分辨出这些产品跟原厂家的区别。生产同质化的另一个现象是：大多数地板品牌厂家生产周期、供货时间都差不多，这就更加缩短了品牌之间的竞争差异化。
        地板行业是个资金密集型产业，地板的生产工艺和建材方面各品牌都大同小异，品牌**度的高低在于广告的投入和渠道的建设。因此，总结地板**品牌发展经验，避实就虚，努力开拓地板的渠道--网络营销平台，已发展地板的网络品牌**度。也因此，地板顺应80、90后消费群的消费快捷特性要求，与时俱进，开展地板工厂团购活动，以360度快捷、全面的一站式消费为广大消费者服务。所以，地板产品同质化下快捷全面服务才是硬道理。
        面对同质化日益严重的挑战，一些品牌地板招商企业已经开始觉醒，并不断进行艺术表现创新，如国际流行的原汁原味的自然风格，我们的地板品牌企业逐渐开始少上色或者不上色，并保持地板的疤结、纹理等;浮雕面地板、拼花地板的出现，也突破了视觉上的单一与同向。但是，从设计师的角度看，根据目标群体的细分而对地板设计进行艺术细分尤其重要，比如某些品位、尊贵的高层知识分子，其对艺术的理解要比一般人深刻。

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