地板企业应该如何抓住行业带来的发展机会？

        木材价格的持续上涨，给地板招商行业带来了前所未有的发展机遇。众所周知，在家用居室门市场，不管是国内还是国外，多数是地板唱主角，其他各种形式的居室门，往往只能作为地板的配角，在市场上分一小杯羹。在当前木材涨价的大环境下，对工薪消费者而言，尤其是经济欠发达地区的工薪阶层来说，高高在上的价位使得选择高档地板成为一个梦想，部分低端地板的品质又难以让人满意，坚固耐用、价位不高的地板，就成了工薪消费阶层的又一选择。
        地板定位于中低端市场，已经是大家的共识，二、三级城市自然就成了众多企业展开竞争的主战场，现在市场上对地板的接受度还不是很高，但是各家企业之间展开的竞争却已成白热化程度，由于产业集群造成的生产企业过于密集，各种不正常竞争态势已经凸显，抄袭仿冒、低价竞争等影响行业正常发展的恶习开始“抬头”，长此以往，地板市场发展前景堪忧。
        木材价格的持续上涨，也只是一个外在因素，地板成本上升，可能由此而“让”出一部分市场，但也不是就可以等着去拿，要想真正获得发展“机会”，行业还得在产品质量、技术创新、营销与品牌上下工夫，这是行业发展中必须遵守的职业道德，也是企业发展壮大之根本。
        地板企业抓住市场发展机会，需要注意平定位，品牌定位指的是企业家和高级经理人如何看待自己的产品和品牌，即希望自己的品牌给消费者留下什么样的独特印象，学会站在客户的立场去看问题。很多企业都把品牌建设理解为品牌宣传，以为只要“玩命”打广告，就会成为**品牌。这种思想在大众化消费时代是对的，只要有胆量在央视打广告，只要敢把企业有限的资金(甚至是借来的钱)用在央视广告上，就能成为**品牌，所以才有了央视那句着名的广告语——相信品牌的力量。
        其实，到了小众化消费时代，**度不再是决定胜负的关键，品牌定位才是制胜的前提条件。一个品牌如果不能拥有一个“独特的概念”，如果不能在目标客户的“脑海里成像”，如果没有一句简洁明了的广告语打动客户，就很难在嘈杂的环境中鹤立鸡群、迅速出位。要知道，今天的中国市场已经是物质极大丰富，已经没有卖方市场了(垄断领域除外)，几乎所有的产品品类都非常拥挤，竞争越来越激烈。因此，在小众化时代，品牌定位成了所有中小企业不得不跨的一道门槛，毫不客气地说，大企业有没有定位没有关系(因为已经是**企业了)，而中小企业没有品牌定位就**不可能成功。有了定位，就可以事半功倍，没有定位，就会事倍功半。可惜很多地板招商企业家不明白这个道理，已经习惯了努力地去拉车，用**费力的方式来经营企业。

来源：http://www.madenan.com/