地板企业实现概念营销不能忽视质量！

        每一款伟大的产品背后都有一个激动人心的概念。地板产品也不例外，据木地板招商企业负责人介绍，地板产品概念与营销问题!产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言，它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号，它们是基于相同逻辑的创意表达。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上，而忽视了其背后的策略与逻辑。传播口号是通过创意产生的，而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究，对市场深入理解和洞察，再加上创造力。
        推出创新产品的地板企业除了要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等，还要动态地审视其变化趋势，引领消费者的需求，推出前瞻性的产品。一个有生命力的创新产品不能仅仅是应对消费者当前的某个未被满足的需求，而是要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合，推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。苹果公司产品创新的屡次成功正是源于消费者洞察与技术创新和智慧的**结合，不断引领消费者的需求。
        所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
        概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。概念营销源自于现代营销适应消费和创造需求的功利主义本质，在攻城略地抢占市场的竞争中发挥着先锋和号角作用。
观念促导，先声夺人
        新产品上市之前，概念营销**为消费者传递新的消费观念、变化趋势和生活标准，推出即将应市的产品信息。消费者未见产品，已闻其声，在有意与无意中获得了新的消费动态，了解了先进的商品知识，有利于形成产品概念及品牌概念。这就为买卖互利交换准备了顾客基础。  
        在产品严重同质化的今天，"营销难"似乎是不争的事实。郭辉认为，地板企业营销主要取决于三点：**，品牌能不能深入人心，这非常重要；第二，企业要有非常发达的渠道建设；第三是产品，企业必须有一个很好的工业体系做支撑，这种工业体系要有好的设备、产品和研发。如果没有这3点支撑，企业很难生产出让消费者满意的产品，更谈不上可持续发展。"
         木地板招商企业负责人认为，概念营销虽然能够博得消费者的一时注意，但如果没有实实在在的产品功能或产品质量的改进，这种单纯的概念终究是会被消费者遗忘的。但是推概念的同时不能忽视质量。

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