实木门企业需增强品牌优势应对行业变革！

        未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动地面铺装材料需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的实木门行业也将前景看好；二级市场大消费概念受到资金追捧，有望获得投资者青睐。
        从全球范围来看，实木门产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，实木门产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国实木门产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对实木门产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后实木门行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的实木门企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。
        对于实木门企业来说，企业的竞争优势来自于两个方面：一方面结构定位优势，即来自于外部资源的优势，这里可能包括一些政策优待或者受到政府的保护等等。中国现在的资源垄断性企业，比如电信、能源、金融等等，在业绩上有很好的表现(起码从收入或市场份额来判断)，都是因为具有这种定位优势。但是，这样的定位优势是可遇不可求的，也无法通过学习成功复制。"今天的蜜糖也许是明天的毒药"，如果游戏规则改变了，比如中国加入WTO后，很多行业的管制将渐渐放宽，那么这种优势也将不复存在了，缺乏内部核心竞争力的企业就会被淘汰。而另一方面，竞争优势则来自企业的内部，即通过公司内部的工作流程、体制、文化和领导力等等的有机组合，形成组织的综合学习能力，这是企业需要认真修炼的内功，只有这样的优势才是可持续的竞争优势。而这种企业内部的综合协调能力才是核心竞争力。
        行业专家认为，在不久的将来，将有50%的实木门企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的实木门企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，市场集中化程度将越来越高。我国的实木门企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，还需要投入更大的精力，“要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主研发，形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。
        专业人士认为，今后几年，我国实木门行业仍将继续处于蓬勃发展期。巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，实木门企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。实木门行业品牌意识渐显，实木门厂家若想在实木门市场分得一杯羹，应该积极关注品牌！

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