电子商务是如何改变实木门传统商业模式的？

        随着网络的持续发酵，以及电子商务的不断发展，在今年这个家居建材市场持续走低的情况下，越来越多实木门企业纷纷瞄准了网络这条渠道。尽管大部分实木门企业都还在适应网络这条道的运营节奏，都还没有真正站稳脚跟，但网络的“火热”依然给“寒冷”的实木门行业带来了希望。
        网络销售压缩了传统营销的中间环节，让消费者与品牌之间的距离缩短，因此产品的价格能够进一步降低。曾经有一位实木门企业负责人在聊天中说，如果压缩中间环节，在同样销量的情况下，所有产品五折销售，我的利润额是一样的。这并不是说实木门企业要搞网上价格战，而是要挤掉传统渠道浪费掉的那部分资金，做网络**品牌。
        电子商务的发展正在改变传统品牌的商业模式，在传统代理加盟体系中，终端数量是构成企业核心竞争力的一个重要方面，而众多有实力的经销商往往拥有独特的当地资源，网络销售的发展将会做出另一块蛋糕、把蛋糕做大，改变行业格局。因此，实木门企业想要发展得到更长远的发展就必须在保持传统终端市场的同时开发自己的网络终端，让两者形成互补，把专卖店作为“体验式分销中心”，全面分销企业的产品。
        实木门消费群趋于年轻化已是一个不争的事实，对于80、90这些人的购物习惯大多数都爱好先上网搜一搜，看看效果图，再看看好评与差评，如有需要再选择去实体店。这样做就相当于给广大目标客户群建立了一个标准化网店，对品牌建设企业发展有百利而无一害。
        笔者仔细考量了一下商家官方网上商城及淘宝上的价格对比，当然，更多的可能是，商家网上商城是醉翁之意不在酒，能否真正达成销售不重要。某实木门总裁曾欣表示做这个网上商城有四个方面的作用：**是品牌宣传的作用；第二是与经销商互动，规范促进的作用，推动经销商的作用；第三是网上销售可以直接带来销量的增长，产生销售；第四是通过这种新的方式拓展新的通路，有的经销商可能会加盟企业，做好以后，可能开实体店。
        众所周知，网上卖的火热的均属快消品，实木门则不是。好的实木门，如果保养有道，可以比你房子的生命力更强大。实木门不是衣服，想脱就脱，没人希望每隔三年、五年、或者十年自己家的实木门就被迫更新一次。
        实木门是一类耐用消费品，消费者更钟情于“眼见为实”，何况又涉及安装、运输、售后服务等诸多环节，就目前情况来看做网上商城是一个有着高难度的挑战，甚至是不可能完成的任务。

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