木门行业缓解压力需要试水电子商务！

        去年的成都木门企业饱受各种压力的摧残，一线城市的限购给整个家居行业带来销量上的下滑，原材料价格可谓是“疯涨”，推高了木门企业的成本，压在企业身上的赋税使得众多中小企业停产或者倒闭。此外，央行钱根紧缩，市场资金压力倍增，融资更是成了中小木门企业的致命伤。
        行业成交量急剧下降，市场规模在不断萎缩，传统的营销模式逐渐衰败，专卖店模式已经慢慢走向没落。在严峻的市场形势下，木门企业开始寻求各种新的销售渠道。电子商务作为一种流通成本低，市场份额大的新型销售平台受到了企业的欢迎，众多木门企业纷纷试水电子商务。
        目前是木门行业转型升级的关键时期，不能再仅仅固守零售批发的单一业态，电子商务的迅速发展恰恰提供了一个很好的转型契机，
        不过，木门电子商务的实施效果目前还不尽如人意。一组有关“珠三角区域木门电商状况”的统计数据显示，80%以上的木门企业高度关注电子商务，60%以上木门制造企业正在规划实施，30%左右的已深度介入，仅有5%已取得不错的经济效益。专业人士指出，目前很少有企业把电商当成一个商业模式在运营，几乎所有企业对电商的理解都是在淘宝网等电商平台上开网店，电商平台也只是木门企业获取客户的一个渠道，是传统渠道的附属品。
        基于电子商务的线下卖场就成为众多家居厂商讨论的热门话题。新渠道模式通过电子商务提供服务、物流和结算，通过线下实体店提供展示和体验平台，共同打造线上线下无缝对接的B2C销售平台。木门产品相对个性化更强一些，如果有线下渠道的配合将会更加有效。线下体验店可能会增加了营销展示的成本，但相比传统渠道则少很多。
        对此，据将于近期在国内重要的木门制造基地--东莞举行的"中国家居建材电子商务高峰论坛"相关负责人透露，基于电子商务的新渠道模式将是论坛重要议题，将"线下体验"与"线上购物"进行无缝对接的新渠道模式，也广受关注。
        随着80后的成长，他们已经成为地产市场的购买主力，但是这是一群几乎很少看电视看报纸的特殊宣传受众群体，他们是伴随着互联网时代成长起来的新新人类，这是一群追求个性、时尚和健康的知识性消费者。对于这些网络搜商(搜索智商)极高的80后，传统宣传能力已经渐行渐远，他们更看重网络口碑和身边的朋友推荐。
        基于这一原因，成都木门行业的宣传手段面临全新的机遇和考验，网络化的口碑打造成为木门品牌的关键，而这其中，围绕品牌行业特色地位和专业评测所构成的公信力网络口碑将对行业地产开发商和装饰公司起到至关重要的潜在影响，尤其是网络新闻，将形成品牌留存在网络的长期性传播平台。
        除此以外，以网友和业主组成的体验性口碑类资讯，将形成难以预料的互动性影响力，对品牌销售产生核心影响，大家会在百度知道、搜搜、问问或者论坛中发布求助帖，体验贴，征询网友对于各个品牌的意见和看法，**终形成自己的购买决定。 

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