2012年木门消费者年轻化的消费者心理如何转变？

        木门成为了2011年引领木门产品潮流的焦点，木门企业纷纷抓住消费者青睐环保低碳商品的心理，竞相推出环保木门招揽消费者。在这一趋势下，2012年木门产品的主流趋势呈现出怎样的特征?
        对于木门2012年的发展趋势，木门发展主要有两个方面：一是木门更趋家具化；二是木门材质的个性化、运用化。除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性在木门产品中得到大量运用，还有更大胆地运用一些新材质来达到设计的创意和个性。2012年木门产品设计将沿袭2011年，继续走环保低碳的路线，往更深层次的方向发展。现在许多木门企业从国外引进设计理念，打着欧美进口理念的旗号，却往往疏于结合国内设计元素，借鉴国外的元素本无可厚非，可机械搬运却是制约木门行业的一个重要原因。
        面对新的市场经济环境，在2011年，不少木门企业选择加快扩张的步伐，或延伸产品线，或积极向二、三级城市转移，甚至扩张到农村市场，以提升市场销售。而在木门的消费群体中，年轻化的态势正在加强，一些对市场反应敏锐的企业为迎合80后、90后的消费需求，开始制定推出更多年轻态产品的策略。西部家居爱心木门何经理表示，现在装房的都是70后、80后甚至90后，他们更追求个性化，作为企业要更加注重市场细分。
        80后、90后占有木门市场的消费主力军，时尚简约，个性化是他们**条件之一。 其次房地产政策国家调控的因素，及二手房的购买与投资者的限制，房地产及相关行业的发展趋势及市场定位的主力人群，八零，九零这部分人群势在是个木门其企业的主要客户群体。就目前的木门行业来看，可以说已经处于一个供大于求的尴尬境地，特别是一级市场已经基本处于饱和状态。并且随着一级市场的竞争愈加惨烈，相对更有发展潜力的二三四级市场将成为地板企业争夺的主要领地。二三四级市场有很大的发展空间，这也是众多木门企业未来抢占市场份额的主要方向。
        现在木门市场上的消费主体已经变成了80后，那么，80后木门消费心理如何呢？
        **，是木门消费者消费更追求省心省力。许多步入职场的80后年青人，面临激烈的社会竞争和工作压力，也没有太多时间花费在家装上面，他们注重家装的**终效果，但对于复杂的家装过程并不希望全程参与。因此，“一站式”装修、成品家居采购等省心省力的家装消费方式，可能更受到年轻人的欢迎。木门产品的选购，是一件烦琐的工作，毕竟不同与时尚产品来得有趣。在木门产品消费方面，80后更喜欢借助网络上的信息和沟通，进行品牌评价、价格衡量、产品对比、卖场选择，购买决策前期的准备工作，事实上都是在网络上完成。从网络团购在年轻人群体中的大行其道，这也都体现出80后省心省力的消费追求。
        其次，是80后木门消费者消费感性重于理性。80后更信赖自己的感官与直觉，这会无形中影响着他们的购买决断。他们更关注商家可见的终端形象和档次，可能对木门销售员的谆谆诱导并不动心;他们对商业广告难以形成记忆，因为他们就是伴随着电视广告成长的一代，对互动式营销活动可能更有兴趣。他们可能因为一个产品的独特命名而心生好感，却对难懂的专业化技术说辞毫无兴致。
        **后，是木门消费者消费追求个性与新潮。在80后对家装风格的追求中，融入更多的个性追求，以及体现他们所标榜的新潮、自由和前卫。他们偏向于轻装修，重装饰，可以尝试大胆的装修色彩，倾向于现代、简约风格，喜欢在空间里加入自创的DIY，使家更具个关于80后门木门消费的调查显示，“款式(及花色)”一项以67%的比例占据首位，其次才是价格和品牌。

来源：http://www.cdxjmc.com

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