应该如何促进木门企业品牌化发展？

       随着木门业的发展和竞争的升级，消费者的品牌消费意识逐渐提高，打造品牌成为行业发展的必由之路。调查显示60.7%的消费者认为"在购买木门的时候一定要选择大品牌，质量有保障"。事实证明，经济高速发达的今天，消费者的品牌意识已经深入人心，如今很多顾客都是直奔目标产品直接购买，可见品牌购买已经形成习惯。作为木门企业，面对消费者可选择的上千万种产品，强化自身产品的品牌形象已不容忽视。
       中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林说，目前，业内有一定**度的木门品牌不被消费者认识，主要原因有二：一是消费者在木门消费上品牌意识还不是很强。二是木门生产企业在营销手段和宣传推广上相对较弱。国产木门产业走品牌发展之路，特别是不断提高品牌产品的市场占有率、**度和影响力是必由之路。
       品牌建设是一个品牌发展的必要条件。但是品牌建设要讲究方式和方法。有些企业和经销商把广告放到了**位，认为狂轰乱炸的广告有助于品牌**度的提升。更有甚者，打出的广告内容过分夸大产品功能。殊不知，在没有做好产品质量的时候，过分的宣传将会适得其反。因为这种宣传违背了宣传的根本—消费者的认知和需求。
       在木门品牌化发展中**重要的就是提升品牌的竞争力，木门行业打造品牌是一项战略行动，担负打造的产品必须有大的销量、能够承载企业形象并且与既定的品牌发展方向相一致，所以，这个产品必须抓住主流需求，放弃细分需求(细分需求在品牌创建形成之后再填补，中粮悦活系列产品正好做反了)。同时，必须有一定的创新。比如在统一"鲜橙多"称霸的低浓度果汁市场，可口可乐公司作为后来者怎么办?它以美汁源为品牌推出了适度创新的含果粒的"果粒橙"系列产品，同样是橙汁，美汁源有果粒，从而对低浓度果汁市场进行了成功替换。
       对走品牌化路线的企业来说，执行严格的企业标准是重中之重。木门企业内部需要一直执行和优化"生产标准"、"质量标准"、"服务标准"、"功能标准"等等。在市场没有严格起来之前要先对自己严格，如果企业不能对行业起到正面的作用，产品不能让用户放心，那么规模化反而危险。所以，木门企业在走品牌化道路时，实行的理念是以设计和工艺带动销量，以质量和标准化带动口碑和品牌，来达成质量和销量之间的平衡。
       品牌化木门行业发展的必然趋势，木门市场竞争日趋白热化，木门企业也应该高瞻远瞩，做好充分的准备，让规模经济带来更大的效益。

http://www.xpmm.cn来源：成都木门

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