建材行业萧瑟，企业如何在促销旺季提升销售量？

        【四川钢木门】目前虽然是建材行业的促销旺季活，但是由于本身激烈的市场竞争环境加上目前国家推行房产新政，建材行业是一片萧瑟。面对这样的市场行情，中国钢木门行业迎来了**轮企业品牌和市场商家的淘汰赛。
        但就是在这样的低谷期，仍有很多木门企业如雨后春笋般冒出来，他们大多是相关行业转型过来的企业品牌，比如地板、家具、楼梯、板材等，这些企业凭着他们自身的一些优势，例如品牌、技术、渠道、原材料供应等，都想来木门行业分一杯羹。另外，还有部分有实力的企业开始趁机扩张和兼并，扩大自己的实力。
　　那么，中国**近几年为什么会有这么多的企业涌入木门行业呢?他们下一步又将如何生存和发展下去呢?**，因为木门行业是一个新兴的行业，市场存在很大的发展空间，尤其，二三线城市的发展空间更为广阔；其次是因为进入木门行业门槛低，有些人认为只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以进入；再次，木门行业整体品牌格局尚未形成，区域品牌有很大的生存空间。
        但是面对建材行业难得一遇的促销旺季，大多数企业都还是会选择用推出新产品来吸引消费者的眼球，新品终端营销的成败直接影响到企业的市场表现。
　　传统的新品推广手段常常出现重广告轻终端、有想法没方法、有方法太复杂的缺点，导致市场反应冷淡。在新品的推广过程中，多数企业认为只要把货铺到、把广告做好，销售就上去了。然而事实是，广告只是市场营销的**步。新品推广需要做到广告宣传、活动策划、终端销售三个步骤。任何停留在表面的促销活动，都是浮云。
　　近期，家居市场出现了炒概念的做法。在某门业专卖店里，一扇崭新的门被泡在水中。店老板忙着向顾客介绍：“这是市场上的**新产品——碳纤门，采用高尔夫球杆材质，可以连续在水中泡30天不变形。”很多消费者用手敲了敲这扇门，发现除了声音清脆一些以外，所谓的“碳纤门”看起来几乎和原木门一模一样。
　　店老板继续“做广告”：“这种门是香港企业**新研发的产品，以船用进口胶衣、碳纤维、铂金纤维、少许原木为主要材料，经过高温黏结而成，整个生产过程中不需使用任何白乳胶、万能胶，甲醛释放量是原木门的1/10，甲苯、二甲苯含量是原木门的1/3。”这位老板的广告效果怎么样呢?顾客的回答是：“真有这么环保吗?看不出来啊。”
　　新产品的推广需要解决核心价值的问题，而不是单单地推出某种口号，只有让消费者得到满意的答复，才可能成交。

红宇圣雅-四川钢木门提供