门窗行业市场存在隐患 华而不实显混乱

　目前门窗行业所呈现出来的表象，暴露出的问题又岂止是一个“乱”字?目前门窗市场的问题可概括为以下几个方面。

　由于多数生产厂家没有自己的研发部门和核心技术，只有靠跟风和模仿。因此，只要市场上一有某种新款产品出现，立马会出现一大批效仿者。可以说，目前市场上销售的门窗无论品种、款式还有性能都相差无几。由于普遍缺乏个性，门窗品牌给人以’千门一面’的印象，这无形中加剧了市场的混乱，也增加了消费者的挑选购买难度。

　目前，门窗市场集中各地区的建材市场上数十个品牌。如此众多的品牌在两三年内相继涌入，造成了目前门窗市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。这必然带来厂家竞争的加剧和过早依赖价格手段。为求得生存，多数企业不得不以牺牲消费者利益为代价，想方设法在生产和销售环节降低成本，导致产品质量和售后服务得不到保障，结果是消费投诉增加、行业形象受损。

　门窗厂商许多都有经营门窗的代理商或生产厂师傅的背景，与其它行业相比，这两个行业无疑是市场化程度较低的。尽管门窗在开发理念和功能设计方面与代理商经营店不能同日而语，但是营销理念和手法的落后，使其并未走出代理商时代传统销售模式的束缚，基本停留在产品功能导向，提供的仅仅是冰冷的产品，市场运作粗放，产品售出即止，缺乏与消费者深入沟通。事实上，消费者期待的并不仅仅是厂家提供一个保卫安全这么简单。

　多数企业都在为了眼前利益而出卖长远的发展。这种狭隘的经营观使得门窗市场一开始就缺乏持续的内在动力，许多厂商都是抱着短线操作、见好就收的想法，根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，结果导致行业处于低水平重复建设，产品、技术、市场徘徊不前，行业呈现早衰迹象。


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