影响国内**品牌的延展源于缺乏交流

    门窗市场涌现出的众多家喻户晓的**品牌，却没有鲜明的在全国性的大品牌出现，是什么原因？源于交流不足，这将严重影响和制约了中国门窗品牌的成长。

    随着市场环境的变化，媒体选择的增多，以及信息量的爆炸，单一的广告投放不再像以前那样带来预期的效果。门窗厂家在电视广告的目的，大多为了引起经销商的注意，一是寻求加盟商，二是给已加盟的经销商以支持和信心。因为广告的目的不同，短期的高空广告轰炸之后，便于归于沉寂，同时又没有其它营销的支持配合，这就造成了广告既无连续性，也无系统性地与消费者的沟通，被消费者冷落也在情理之中了。

    品牌定位必须进行科学的市场研究和细分，以确定品牌的目标消费者，然后根据消费者的需求以及其对竞争品牌和自身的品牌的认知情况，制定出一个清晰明确的定位，**终通过持续不断的沟通，让这一定位在消费者的心智中占据一席之地。正确的定位不仅能够成为产品销售的不竭动力，同时，也为产品研发、价格制定、终端管理、传播推广指明了方向。

    品牌定位要简单。消费者的心智，是喜欢简单而厌恶复杂，并对复杂的信息拒之门外。

    定位要坚持。只有坚持、坚持再坚持，重复、重复再重复，与消费者不断地沟通，在消费者的心智中不断地加强和巩固，才有可能**终实现定位的成功。就产品卖产品，用低价冲击市场，陷入价格战的泥滩，导致企业发展乏力。 这样的企业无品牌意识，甚至没有传播意识，只管埋头拉车，不会抬头看路，仍停留在产品生产的时代，靠着微薄的利润苟延残喘。与消费者严重缺乏沟通。

    有的品牌一面说着“专心做好每一件事”，另一面消费者却看到其商标标志却安装颠倒!品牌的“专心”在哪里，消费者又怎会相信它会“做好”?有的品牌标榜着“创造力就是生命力”，然而消费者却感到其产品外观、设计似曾相识，品牌的“创造力”在哪里?消费者又如何会相信它的“生命力”?

    太多的企业认为，做品牌就是创造出一个漂亮的广告语，然后把这个广告语传播出去就大功告成了。其实，品牌打造的过程，是与消费者不断建立信任的过程。品牌的广告语，是对消费者的承诺。在与消费者的沟通中，消费者不光看你怎么说，还要看你怎么做，消费者会以你的所作所为来验证你说的是否真实可靠。当消费者发现你言行不一时，沟通的渠道也就关闭了。


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