二三级市场企业疯狂卷入 竞争空前绝后

    从市场表现来看，木门的**季度销售量增长速度比去年同期有一定程度的下降。一些木门企业为了打破卖场独霸天下的格局，不想受制于卖场，开始积极探索其他的销售渠道，如独立品牌专卖店、电子商务等。渠道的多元化也给了企业抵御风险的能力。这种独立的模式，将使企业不再受卖场限制，在某种程度上说更加利于品牌的塑造，促进企业发展壮大。

　木门企业只有在营销上不断创新，打动消费者，取得良好业绩，才能巩固建立的渠道，在二三级市场站稳脚跟，取得企业的长足发展。

　木门企业提高营销水平，应该从产品的开发创新、员工的营销能力提升、促销活动的积极举办、售后服务的及时完善等方面着手，打造有影响力的品牌。

　木门企业应分析县级市场的消费特点，注重口碑营销，把产品、服务做好。如此，企业才能在市场中立于不败之地。

　过去的几年，随着房地产市场的兴盛木门行业也进入旺盛的发展时期，众多企业正在扩厂圈地，表现出了强劲的发展势头，国际**木门品牌更是对我国巨大的房地产、家居市场虎视眈眈。然而我国木门企业品牌**度依然不高，高端市场表现欠佳。

　中高端木门市场一直是商家们所关注的焦点，消费者关注这一类型产品和品牌价值的结构也比较复杂，他们不仅仅关注产品的基础价值，同样关注由于设计带来的造型、材质等各项形式价值带来的个性化需求的满足，更重要的是品牌附加价值带来的身份象征等情感性价值的满足。

　我国木门行业以中小型企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后，管理落后，行业管理人才缺乏。

　木门制造工业化水平落后;木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出;再者行业设计人员缺乏，从而导致产品与服务过于同质化，从而形成无奈的竞争格局。

　面对全国性强势品牌的缺乏，众多海内外木门品牌竞相进入国内的现状，业内人士分析，洋建材厂商的大举“入侵”，一方面在产品品质、经营理念和经营形式等方面让国内同行耳目一新，也使他们学会按国际惯例相处;另一方面竞争将更趋激烈，一批实力弱、质量差的区域性木门品牌将在激烈的竞争中被逐步淘汰。

　只要我国广大木门企业从满足消费者需求的角度出发来不断调整和创新自己的产品和服务，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。

 

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