整体家具企业如何往高走 & 往下沉？

        对于整体家具行业的未来十年，**营销专家刘学旦在其新书中提到，可以划分为三个阶段：一是规模建立阶段，仍然保持30%以上的行业增长率;二是专营阶段，行业增长放缓，平稳增长;三是平衡与联盟阶段，行业利润率降低，增长艰难。从短期来看，国际整体家具企业、中国专业整体家具生产商与小作坊整体家具生产企业还将继续共存。但是未来，市场分化将趋于明朗，高端市场与渠道下沉是行业两大主题。
         据相关统计数据显示，目前中国高消费能力人群已经达到2.5亿，占到总人口的13%，但是整体与定制整体家具的市场占有率却明显低于欧美等国家。据相关调查报告显示，我国城市居民家庭的整体整体家具拥有率约为19%，远低于欧美发达国家的73%。对此，有业内人士表示，这恰恰折射出了充满潜力的高端消费市场与亟待提升的消费意识之间的矛盾。
        虽然原材料、劳动力等因素压缩了家具企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但对大品牌企业来讲却是再次提升自己的机会。众多品牌企业负责人纷纷表示，品牌企业要不断提高企业的文化附加值，告别单纯的“价格战”，还要会打“感情牌”，提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。
        据了解，今年宏观经济大背景虽然给行业带来了巨大影响，企业的利润空间在下降，但国内家具企业仍然十分看好中国家具市场。据了解，今年将是我国家具企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，提升科技创新、服务水平成为当务之急，品牌家具企业将迎来一次难得的品牌焠变机会。
        随着中国人民的生活水平不断地提高，以及追求自然、追求绿色，追求环保的消费观念的改变，也在追求一种温馨的家园，需要一种温馨和谐的装修，也就促进了中国家具的发展。推动我国家具发展的动力因素有：
        **，对家具的使用，家庭的装修已经有了一定层次的追求，已经远远不满足于原来现场的制作，由于消费水平的提高，以及人们对家具这种产品的追求，所以促使了这个家具行业的向前发展，也促使了由现场制作到进入工厂化、机械化制作的转变。
        第二，从中国目前可以统计的建筑用工面积来看，每年大概有16亿平米建筑用房投入使用，按照家具占10%的比例，应该有1亿6千平米的家具。根据统计，中国目前形成的一定规模的家具生产企业，它现在的生产量只能满足这1.6亿平米的 40%左右，还有60%的空间。所以说中国家具市场发展前景还是非常广阔的，这样也就造成了中国的家具产业还在不断地向前发展。
        第三，二次、三次装修的整体家具需求量非常大，而且也是没法统计的。另外在二次、三次装修里面，很多消费者都不再只是把旧的门刷刷油漆等等，随着经济条件许可，在这种条件下，消费者都趋向新的家具产品。所以不管是新房还是旧房都需要大量的家具产品。

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