木门企业进军市场“护身符” 搞好品牌建设势在必行！

当前的实木门行业是国内典型的“朝阳企业”，近年行业竞争也颇为激烈。越来越多实木门企业开始通过各种宣传途径来加大品牌建设，如请明星代言、扩展直营店面、发展各级经销商、网络推广、开展各类品牌宣传活动等等。

 

其实，品牌建设应该在实木门企业成立初期就应该有长期明确的规划，因为品牌确实是要经过市场的洗礼，是一个漫长的系统工程，必须进行阶段性的规划调整，每一段时期的发展必须像是一条独立完整的路段。这样，企业在品牌发展中才能够尽量避免走入死胡同。

 

目前，实木门行业处于洗牌的关键时期，缺乏品牌影响力的“跟随者”在实木门这个市场终将掉队。换个角度，想要存活下来就必须摆脱“依附”的现状，只有好好塑造品牌，同时关注市场，顺应产业细分的潮流，才有可能在2013年及以后更久的年岁中，生活在被行业照射“阳光下”。

 

品牌建设在很多实木门老板眼里，更多的是跟风和独决。产品推向市场，并不以市场为导向，而是闭门造车，推出后不是价格没有定位好，就是顾客不买单，严重影响企业阶段性的发展，结果变成块鸡肋，食之无味，弃之可惜。行业发展到成熟阶段，老板必须认清楚现阶段消费者的需求和价值观，未来的方向在哪?当前的品牌基础如何?持续的竞争力靠什么?

 

品牌的规划必须要明确，认定实木门企业自身的优劣势，如果打造品牌形象，消费群体在何方，这些**不是老板坐在沙发上的一个简单的决定。很多企业比较茫然，大面积撒网，大鱼小鱼一次网尽，造成品牌在操作中不能占据核心竞争力。直接被市场淘汰。

 

随着行业竞争的加剧，实木门企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。可以预见，在未来的门业市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。