实木门品牌价值评估的基本原理介绍！

        木门在国内已经发展成了一个稳固的行业，随着国家相关政策的出台，也逐渐迈入良性发展阶段。然而因为行业热门，吸引众多其他行业也纷纷来抢占分食，跨界杂牌、产品贴牌、高仿山寨等等，而低价正是他们捍动木门市场的“绝招”，低价格竞争便成为他们屡见不鲜的常用手段，这无疑给专业做木门的高端品牌带来了一定的冲击，同时对整个行业的健康发展也带来了不小的阻力。
        常言道：一分钱一分货。然而，品牌就是品牌，即便是价格出入差距再大，撇开消费能力，消费者**终是相信大品牌，无论是产品质量上，还是服务方面，小品牌都无法企及大品牌，优势与弱势就形成了强烈的对比。
        品牌能创造价值，这是品牌价值的一个很基本的内涵，我们对品牌价值的评估主要是溢价的评估，这是一个基本的原理。
        从国际上对品牌价值评估的方法来看，方法比较多，然后不同的方法评价出来的结果也是不太一样。目前，国际上两种比较流行的评价方法，**种是1974年成立于伦敦的一个专门对国际品牌进行研究的机构采用的，这种对品牌的评估主要是通过贴现，**认定品牌是无形资产很重要的一部分，因此先评估产品无形资产的价值，再通过品牌收益指数来确定品牌的收益，然后来求得品牌的价值；第二种评估的思维和**种有相似之处，不同点在于后者是通过专家来确定的，**后评估其品牌诚信系数，来确定它的品牌价值。这是国际上两个流行的品牌价值的评估方法。
        在低关注度的木门行业，消费者**个要解决的是找到可信任的品牌。消费者对木门品牌的信任度主要来源于工厂背景、实力、生产、服务周期与服务质量。橱柜体验店主要靠静态的物料展示、店内环境、人员形象等来展开，且**佳的说服效果是尽量以店面展示与品牌表现让消费者自行感觉，这里常犯的错误是销售人员把企业品牌形象当作产品来推销。
        由于木门行业产品销售周期与服务周期均较长，相对于其他行业来说，与消费者接触的时间也较长，从几个月甚至到一年以上的都有。这么长的服务周期，客情关系的维护与关系网的挖掘就成了品牌价值的有力佐证。充分将客情关系与案例表达在终端店面，是促进消费者体验品牌价值并产生消费的有效方式。