木门行业品牌化发展需要体现产品价值！

        危机之下，行业已步入“创牌、树牌”时期，但远远没有发展到“洗牌”期。对比其他行业发展历史与产业规模，木门行业尚没有形成真正意义上的品牌。这是因为：一方面，木门生产工厂化不过十余年，还需要一个相对较长的市场培育期。
        另一方面，真正意义上的品牌，必须具有广泛的品牌价值与品牌影响力。目前，规模较大的企业基本上都是以贴牌外销为主，国内市场品牌的运作刚刚开始；注重国内品牌运作的企业，产能有限，全面的市场影响力仍存在缺陷。 因此，没有真正意义上的“品牌”，也就谈不上真正意义上的“洗牌”。业界要正确地对待产业特定时期的经营特点，把握机遇、集中精力去“创牌、树牌”。
        品牌靠传播，价值要实力。商标的价值体现永远是随时综合国力的变化而变化，经济危机的到来打乱了很多国际品牌的市场战略，这在一定程度上对四川木门市场的扩张起到了缓冲作用。作为中国的自主品牌，此时我们理应振作，洋品牌也不是不可战胜的，可以预见中国木门企业和中国木门品牌在未来的市场竞争中，一定会得到自身品牌形象和产品质量的提升。
        所以木门企业要建立商标战略。商标战略是知识产权战略的重要组成部分，**是木门企业的现实生产力、综合竞争力和前瞻发展力，对于木门企业来说是一笔重要的无形的资产和宝贵的财富。此外，自主商标一定要突出本民族的文化和特点。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,**终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。
        而在品牌形象的塑造和推广上，名望更是聚集了一切强势资源，创意无限、经验丰富的宣传团队针对不同产品季的宣传重点，组织打造了多次成功的战略营销活动，从**近开始的“名望娃娃”形象征集在业界和消费者中引起万千宠爱，到和成都本地**有市场信赖度的卖场博美商城签订战略联盟强强联手，名望这些极富市场吸引力和公众影响力的大动作都为其品牌的树立进行了强力的支持。
        随着行业的发展，各地的品牌木门逐渐浮出水面，同时加入木门行业的新元素也在不断地增加，就拿人造板的生产基地——廊坊的文安，原来家家户户都生产人造板，近几年，大都加入了四川木门行业从事木门生产，而且有的还参加了北京的门博会。可见，新投产的企业是站在一个行业的高度来选择了木门这个行业的。如果加入木门行业，就要选择“品牌”作为发展方向，走“品牌”之路。

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