实木门企业应该如何实现文化营销？

        IPhone和iPod的流行标志着一个极度渲染个性、崇尚自我的时代已经到来。消费者选择产品的标准，已经由“我需要、我选择”，变成了“我喜欢、我选择”。
        在这种大背景下，消费者对实木门的需求，已经由单纯的“功能需求”，更多地转向为“文化需求”。一直以来，生活家选择高雅和时尚艺术作为品牌传播的主线，在满足消费者产品需求的同时，契合客户追求高品位生活的心理诉求，努力塑造与之匹配的时尚品牌形象。所以，我们必须去贴近消费者，领悟消费者的心理需求，而不是把自己认为好的概念灌输和强加给他们。
        世界管理学大师彼得·德鲁克说过：“今天企业间的竞争已经不是产品间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”和IT、消费电子以及奢侈品等行业的先进营销模式相比，中国实木门行业的营销在过去若干年中，一直处于简单和粗放的状态，文化体验式营销模式上的创新，或使实木门行业从同质化时代升级到个性化时代。
        企业文化营销是指将企业文化传播介绍给消费者，让企业文化成为社会文化的一个有机组成部分，引起消费者的认同或满意。企业文化营销是企业根据自身文化内涵的特色，选择恰当的方式进行系统地革新与有效沟通，以在消费者心中树立起有鲜明个性的企业形象，并以此达到企业经营目标的 一种营销方式。  
        一般而言，企业文化具有五大功能，即：目标导向的功能、凝聚的功能、融合的功能、约束的功能、激励的功能。随着经济环境的变化，企业文化的功能也在不断地延伸，一种新的功能逐渐显现出来，越来越突出，这就是企业文化的营销功能。所谓企业文化的营销功能就是指通过企业文化的外向传播，得到消费者的广泛认知和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的交流与沟通，提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营销工作顺利开展的功能。
        所谓卖文化，其实是将品牌个性、品牌主张XX程度地展现出来，让消费者一看到这个品牌，脑海中有该品牌所倡导和追求的印象，进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时，往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌，如追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌；崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。
        实木门体验馆在业内并不鲜见，但以前各品牌体验馆更注重于展示产品，让顾客体验产品的优越性，却更多的是让顾客体验一种文化，一种生活方式。未来中国实木门业“文化营销”比将带来强劲的势头。
        从实木门行业发展现状不难看出，实木门行业竟争的日趋激烈和行业的逐步规范，百科实木门网认为：仅靠过硬的质量、优质的服务也难于满足消费者的需求，只有从满足客户物质需求提升到精神方面的诉求时，利用实木门品牌的差异性文化，实木门企业才能走得更远。

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