木门企业应该如何注意行业低价促销？

        事实上，比拼价格一向是四川木门企业争抢客流、提升销售的重头戏。近年来，除了在“五一”、“十一”等传统促销节点展开价格厮杀之外，平时的冷门节日甚至周末也都成了低价促销的机会。从高端到低端、从进口到国产，企业的促销“五一”不以价格作为杀手锏，不少企业还会选择个别款式产品以远低于市场正常成交价的“特价”来销售。但对于家居行业是否已经打响“价格战”，各企业观点并不统一。
        “价格战出现在近两年，目前呈现越演越烈之势”，在一统国际家居副总裁陈涛看来，价格战已经打响，主要原因在于木门品牌集中度低，相当多企业的产品缺乏核心竞争力，而且产品的相似度高，仿制品层出不穷。因此，面对外围大环境的恶化及市场竞争态势的加剧，价格成为了部分企业谋求抢占市场份额、获取生存空间的重要甚至**竞争手段。
        部分业内人士则认为，当前家居行业的低价促销竞争并不等同于“价格战”。价格战指同样的商品你卖五毛、我卖三毛，低于成本恶性竞争，不排除个别打算退市的企业靠价格战来清理库存，但真正有信誉的品牌并不会“赔本儿赚吆喝”。
        对于家居行业低价促销是否属于价格战的争论仍在继续，然而对于打价格战的影响，各企业则无一例外地表示，短期内靠价格取胜的企业未必能成为**终的强者，价格战这件武器往往“杀敌一千自损八百”，而并非提振业绩的救世良方。有业内人士认为，价格战从某种程度上说是企业所走的一条捷径，但如果运用过多的话，往往会导致企业弱化自身在其他方面的品质提升。
        更有人甚至表示，在行业不景气、企业利润日趋微薄的时候，**要务是要求生存、保发展，“家居行业很多企业不打价格战也摇摇欲坠，打价格战只能加速死亡”。在更多业内人士看来，“价格战是一把双刃剑”，正确使用在竞争中往往能够出奇制胜，促进行业内部洗牌，使行业完成优胜劣汰的进化;但是如果一味长期进行价格战将动摇企业生存发展的基础，是典型的饮鸩止渴。
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