实木门企业进行品牌建设道路上需要注意的问题有哪些？

    　在我国，实木门市场每年都有几百万套，不仅仅是企业，连家居市场份额也在进一步扩大。有专家表示，实木门市场的潜力巨大，国内的木门市场将会随着行业标准的统一和市场的规划，生产方式的规模化、标准化而变得更加多样化的格局，产品也将更加丰富其内涵，品牌和产业的聚集度将进一步的提高。但是很多企业规模小、品牌集中度低、缺少行业**品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
　　“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者，早在2004年，他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。
　　然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
        现在，虽然不少企业已经意识到品牌形象的重要性而开始着手进行建设，而品牌的建设是一个企业发展所必不可少的条件。在品牌的建设上，企业还要讲究方式方法。有的企业和经销商以广告作为品牌建设的主要攻势，以为大量散发广告可以帮助品牌**度快速提升，甚至有些厂家的广告内容将产品的功能过分夸大。而这些复合实木门企业却不知道在产品质量没有保证的时候，过分的广告宣传对于企业来说将会产生反效果。
        但是品牌的建设并不是一朝一夕能够完成，复合实木门企业还需要从消费者进行实木门购买的角度，市场的实际需求出发，来制定一份合理且完善的品牌运作方案，只有这样才能很好的提高品牌在市场的认可度。
        由于随着物价的持续上涨与国家楼市调控政策的出台，国内经济也进入调整期，内需会大幅降低;过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前国家以及各地方都加大了楼市的调控力度，这在一定程度上延期了一定的需求。基本可以预期，未来2-3年木门市场将步入相对疲时期。
        建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为木门企业在品牌建设过程中要充分认识青岛一木木门品牌建设的特殊性，品牌概念的导入已有很多年，可以说只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，木门企业也不例外，近年来木门行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。那么，可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。

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