木门企业应该如何解决产品同质化带来的影响?

       【烤漆门】 随着木门行业的快速发展，许多企业纷纷涌入这一行业，加剧了行业的竞争，而且不少企业由于木门新品开发投资巨大，设计研发过程漫长而艰辛，对新产品的开发是心有余而力不足，所以大多木门企业都只是其他产品进行模仿、木门自己独特的产品，导致了木门市场产品同质化的不断加剧，并且有一些企业新品开发投入市场后，还没有收获前期的投资成本，侵权防冒产品便已纷踏而至使得原创专利企业很无奈的卷入价格战，研发成本回收愿望落空。
　　业内人士却对业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。木门行业的相互仿造是一个很严重的问题！一些企业一直遵循跟风模仿的制造，产品大相径庭，根本没有自己的创造，何来出新的产品、新的设计。产业要想升级自然是难上加难。
　　竞争得越激烈，企业间不断大打价格战，导致价格越低，企业利润也越来越少，行业间的恶性竞争循环不断。使得国内高端木门品牌市场长久都是由国外品牌占据，没有创新理念的产品永远都只是一个空壳，在消费越来越个性时尚化的时代难以满足大众的需求。
　　消费者购买较多的主要为实木门、实木复合门等，各商家也都是引进这样的木门产品，基本上每家店面都在卖类似的产品，这样必然会进一步加剧市场竞争。
        要解决产品同质化，木门企业**重要的是做特色品牌。只有做特色品牌，市场才不会饱和，才能赢得目标对象，才能取得社会效益和经济效益，才能保持木门企业持续、稳定、健康的发展，才能让企业立于国内外品牌之中不倒并显其亮点、放出光彩。很明显，产品上的“千人一面”不叫特色，“人有我有”不叫特色，而只有“与众不同”才叫特色，“人无我有”才叫特色。而特色品牌，一定是优质品牌。粗制滥造、原料堆积、无技术含量、无文化品位的品牌不仅不能与特色品牌相提并论，甚至是南辗北辙。品牌做特色，实非易事，没有对技术的孜孜追求，没有对创新的满腔热情，只能是空有愿望，难有实果。中国木门企业只有加大技术创新、充分吸收欧美文化的艺术设计理念、以及融入世界**时尚潮流才能走出差异化之路，获得更大的市场空间。
　　随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。今年木门市场随着各方成本压力，比往年要更为严峻，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观有些品的流通速度就会放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。

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