超多好物，超值优惠！抖音生活服务「超品联盟·嗨购当夏」点燃夏季消费热情

当前，线下零售如何创新消费场景、消费链路获取更多、更精准的流量，激活增长潜力是行业共同关心的问题。为助力线下零售品牌更好经营，抖音生活服打造「超品联盟嗨购当夏」主题IP活动，联通线下购物和线上购物场景，为消费者提供独特消费体验的同时，也为品牌带来更多的生意机会。

随着活动的火热收 官，#超品联盟嗨购当夏话题视频播放超过1520万次。活动吸引了超过270家商户参与，涵盖服饰、数码家电、便利店、综合商场、配饰眼镜、家居卖场等多个品类。合作商家达成支付GMV破8亿。

一、联动大牌探索零售营销新路径，打造超品联盟

线下优质门店、精品好物，如何被更多的消费者关注并进店消费？抖音生活服务打造「超品联盟嗨购当夏」主题IP活动，与上海久光百货、雅鹿、BELLE、老仙配镜、十足、百盛等大牌深度联名，一道探索“线上+线下”零售营销新场景、新路径。

线上，抖音生活服务与各零售品牌推出联名商品，并联合各个品牌，通过主题周年庆、联名店达人探店、大场直播等多元活动，营造活动氛围，吸引用户下单，到店核销。同时，「超品联盟嗨购当夏」活动品牌联名海报，还通过抖音开屏广告进行宣推，联名海报流量曝光超60万。消费者点击开屏广告，可直达购物会场或品牌直播间达成交易。

活动期间，各品牌增长亮眼。上海久光百货开启主题周年庆活动，在抖音直播间上线百货/美妆/超市代金券福利，推出直播间下单专属优惠，掀起金秋消费热潮。9月6日-9月7日，服饰品牌雅鹿，开启品牌直播。总裁亲临直播间，叠加明星同款羽绒服0 元送、立减优惠券、折上折等丰富福利，吸引用户下单。@雅鹿本地生活官方账号 直播间人气一路上扬，进入全国品牌专卖榜单TOP1。

线下，抖音生活服务与联名品牌，布局线下主题包装，营造出火热欢乐的购物氛围，吸引用户进店消费。消费者到店后，更有送周边、领福利等多重玩法，持续提升消费体验。

通过线上线下的联动，「超品联盟嗨购当夏」IP活动，为零售品牌构建营销场域，创新销售场景，用火热的购物氛围、便捷的购物体验，以及丰富的购物福利吸引消费者到店核销，激发零售新场景价值，与品牌共创GMV新高。

二、头 部达人专场直播带货，打造夏日嗨购之旅

「超品联盟·嗨购当夏」中，抖音生活服务打造的头 部达人专场直播也是活动收获好效果的原因之一。通过超头达人的直播，用户进入直播间，边看边逛，快速下单感兴趣的商品，购物体验更直接和丰富。

主持人阿喆、爱生活的TOMY哥、范范哩、发喽密、糖果同学等头 部达人开启专场直播，以专业的选品能力，为用户推荐吃喝玩乐的好去处，带来优惠多、品质佳的好商品。

在直播间，达人们通过有趣分享和现场互动，为用户呈现商品亮点。配合福袋、红 包、秒 杀等福利，用户在轻松、舒适的氛围里买到优价好物。达人专场直播单场超高GMV超过370万。

三、“内容为王”营造线上氛围，提升品类转化

此外，此次「超品联盟嗨购当夏」主题IP活动还通过内容话题、资源位、主会场等多重线上资源，在线上营销购物氛围，并通上线超品联盟主会场，促进品牌的曝光和销售转化。#超品联盟嗨购当夏 话题上线后，众多达人参与话题投稿发布主题内容，激发用户消费兴趣。@西安美食侦探 、@第 一特工、@干饭人啊花、@雨果田yogue等达人，探店西安、上海、杭州等地的吃喝玩乐好去处，为消费者生动呈现店家特色。活动期间，超过1300位达人投稿了近5000条视频内容。在上述基础上，平台将精准购物流量导入线下，促进消费者进店核销，提升购物转化。

「超品联盟嗨购当夏」主题IP活动是抖音生活服务与品牌，共创新线下零售新场景的一次实践。未来，抖音生活服务将持续以本地生活为原点，通过短视频、直播、搜索等方式链接线上、线下，深挖场景和用户需求，让更多的线下门店在线上被消费者看见。

抖音生活服务将持续探索更多玩法，聚焦综合商场、家居建材、汽车服务、服饰鞋帽、眼镜等重点类目，全面加码资源，支持不同体量、不同地域的商家高效开展线下经营，为用户提供更美好的生活体验。