历数双十一，好多淘品牌都不见了！陶瓷电商还能玩吗？

双十一前夜，某宝、某猫、某东、某多多……

一众电商巨头们，摩拳擦掌，磨刀霍霍，准备收割。

不要睡，所有女生们，不要睡，开始啦! 开始啦!

李佳琦们彻夜敲锣，摇铃铛。

没人能阻止打工人们睡觉，但李佳琦们可以。

隔着屏幕，主妇，大叔，大妈，女生，后浪们……

剁手党们一个个熬红了双眼，买!买!买!

定金尾款，盖楼养猫，

熬夜抢购，组队拼购……

这些熟悉的桥段，每到双十一都会上演。

就在电商巨头们玩命火并，店家小二忙得焦头烂额，突然有人退群不玩了。

11月4日晚间，网易严选宣布：官宣“退出今年双十一大战”。

官宣退群双十一，不陪着玩了!

网易严选 发布微博“将退出今年双十一大战”

那边热火朝天，这边突然摔牌不玩了。OMG，悄悄退群也就算了，还不忘泼一瓢凉水。是觉得今年剁手党们太穷?还是怕薅不到羊毛?

网易严选都退群了，今年陶瓷“双十一”还玩不玩?

陶瓷行业试水“双十一”，始于2014年。那一年的淘宝“双十一”活动期间，瓷砖类销售总额突破2000万。其中，哈德逊居瓷砖品类销售排行榜首，当天成交金额485万元。

时无英雄，使竖子成名。陶瓷首届“双十一”，让名不见经传的哈德逊一举夺魁，众多陶瓷大品牌们表示不服。

2015年，更多的陶企参加“双十一”的行列。行业巨头诺贝尔把哈德逊“踢下”擂台，成为冠军。东鹏取代万美成为亚军，万美退居第三。

2016年，陶瓷行业“双十一”再创新高，东鹏居榜首，共有4个品牌销量过亿。再一看，榜单上清一色巨头，小品牌已经无缘双十一。

2017 瓷砖行业“双十一”交易排行前三名是：诺贝尔(4.6亿)、东鹏瓷砖(4.55亿)、马可波罗(1.47亿)，排位逐渐趋于接近大牌们的江湖地位。

2018年双十一，排名前十为诺贝尔、东鹏、欧神诺、马可波罗、亚细亚、新中源、万美、简一、意特陶、罗浮威尔。但只有诺贝尔(5.2亿)、新中源(1004万)两家公布了销售数据，排名二、三及往后的品牌，没有发布成交数据，“双十一”在陶企遇冷门。

2019年双十一，陶瓷行业榜单，各大巨头没有公布销量，诺贝尔、马可波罗都官宣自己是冠军，吃瓜群众一头雾水，到底谁是冠军?至今都没搞明白。

诺贝尔2019双11

马可波罗2019双11

2019双十一陶瓷行业双冠军乌龙

2020双十一来临，除了几家大企业，鲜见其他企业大张旗鼓的造势，到底战绩如何，尚未揭晓。

蒙娜丽莎 东鹏 马可波罗2020双十一海报

行业试水电商，前前后后，已近十年的历史。建材家居行业中的卫浴、板材、家具、灯饰、五金……电商遍地花开，风生水起。也经历了质疑、试水到拥抱电商的过程。但由于陶瓷半成品的产品特质，近3000亿的市场，号称是“天下没有难做的生意”的阿里，**终也没能啃下这块骨头。阿里系无坚不摧，横扫了诸多行业的实体店，但在陶瓷行业总来说是失败的。

陶瓷电商为什么逐年降温，双十一遇冷，除了陶瓷行业本身特点之外，回望其发展历程，不难发现一些端倪。

开始于2012年左右的陶瓷淘品牌，在天猫、淘宝电商平台上很活跃，**早一批瓷砖、背景墙、花砖淘品牌，借助电商红利，的确赚到了钱。

但淘宝不是扶贫的，阿里也不是做慈善的。就算放水养鱼，鱼大了总会有捞鱼的一天。很快电商进入收割期，淘品牌的运营流量成本逐年上升。2015年，由于体量小，成交量小不被平台重视，线上流量成本节节攀升，导致淘品牌很快溃败。

2016年，天猫把策略转向有潜能的大品牌。纯粹拼流量的纯电商淘品牌已经走到了尽头，小品牌被居高不下的流量成本剿灭了。

很快，各大陶瓷品牌运作电商时发现，电商是把双刃剑，更低廉、更透明的价格，讨好了线上消费者，却伤害了线下的经销商。**后，不得不采取“线上引流，线下成交”的折中，即不再片面追求线上成交量，把线上的流量引流到终端实体店，已成为行业共识。

流量费用越来越高，已经接近实体店的费用，线上去中间化名存实亡。毕竟瓷砖是低消费频次、且重仓的消费品，其消费决策参与者多，耗时也比较长，所以，快销品流量思维，很难靠高流量与消费者产生“共振”。

伴随众多淘品牌不见踪迹，陶瓷电商还能继续玩吗?

如果说由于瓷砖的半成品属性，中间商渠道是企业的生命线，实体店生命力顽强，阻碍了其电商化进程。那么，行业的下半场——岩板时代，全岩板产品具有成品属性，会不会迎来电商的“井喷”?

声明：本文由 岩板show原创并授权九正建材网转载，版权归原作者所有，如需转载请与原作者联系。