进军“高端战场” 橱柜企业需树立正确认知

现今，在消费者对于橱柜产品的品质和品牌的需求提升的时期，尤其是随着我国橱柜行业进入品牌纷争阶段，业内的市场竞争也日益激烈化。橱柜产品作为家居必备产品，在新时代发展潮流的推动之下，越来越多的橱柜企业大踏步的走向了高端路线。不过在橱柜企业进军“高端战场”的过程中，必须树立正确的认知。

部分橱柜企业一味追求高价

在部分橱柜企业的眼中：“高端产品就是高价“。他们简单以为产品价格越高，产品就越高端。这种想法比较单纯，高端产品并不等同于高价，企业产品的价格一定是通过内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素来进行综合评估定价的。“高端即高价”的思维虽然能在短期内让产品经营效益有所增长，但在得利的同时也让“高端产品”逐步失去值得信赖的顾客群体，久而久之市场经营危机也会慢慢显现。

高端离不开产品深层次的内涵与积累

高端产品通常要具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者的心。在高端橱柜品牌形象的打造中，企业应深谙高端顾客的奢侈心理，其奢侈的消费心理源自于品牌文化所带来的独特魅力。橱柜的品牌蕴含着企业的服务理念，产品质量口碑以及企业文化的力量，因而塑造高端橱柜品牌形象离不开独特的文化内涵品牌故事、企业理念。

高端产品生产需注重整体运作

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的高端产品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时能够继续保持上乘质量的过程”。高端优质的橱柜产品是橱柜企业强大生命力，也是打造高端橱柜品牌的点金石。高端优质的产品既来自于生产车间中严谨细致、一丝不苟的生产工序，也来自于现代文化和设计思维来满足消费者的品味需求的创新精神。

在全国各地的橱柜企业纷纷走上了“高端橱柜品牌”的巨船上，企业若力图乘风破浪，一展所长，把“高端顾客、高端产品”作为橱柜企业奋斗的方向，就必须对高端产品的方方面面做好了解和规划。

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