回顾2015中国涂料**营销事件

品牌与影响，营销与定位，涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的年代，企业品牌营销的手段也纷杂多样，从赞助电视综艺到**冠名网络直播，从打造户外广告到打造微信平台，从传统公益到合作公益平台，从娱乐明星到体育明星，从高铁头枕到冠名高铁……涂企营销手段与时俱进，在“互联网+”愈演愈烈的时代，在健康品质生活超越基本生存的时代，在社会化共赢的时代，民族涂企们用自己的理解与创意，用正能量宣传与定位自己的品牌。

一场场盛大、独特的营销事件在2015年竞相绽放，一场场正能量的公益与健康的生活方式被涂企们恰当运用，结合**时尚的热点，引入**爆炸的新鲜事物，涂企们的营销方式正在悄然升级。但是，暴力营销事件、病毒营销事件依然存在，喝涂料的营销方式在2015年依然被运用，在民智已开放的今天，在信息化爆炸的今天，依然采用十几年前的暴力营销手段，其结果，其影响都将不会是好的。

回顾2015中国涂料**营销事件

本专题特意摘选10个2015年涂料行业具有代表意义的营销事件，不一定以资金论，但求从各个角度，回顾2015年涂企的营销风潮，希望能带给涂料行业一些参考。

事件一：花王水漆环境日冠名高铁

事件回顾：6月5日环境日，花王水漆冠名高铁G1401，为低碳生活提速，冠名一年。冠名仪式在南昌西高铁站举行。

“花王水漆号”属于**民族企业冠名高铁列车，而在高铁列车车身外彩贴涂料品牌标识在全国涂料界也是首例，开创了涂料企业冠名高铁的先河。

近几年花王发展势头迅猛，此次借势行业向环保之势，冠名高铁，是又一大手笔。G1401是从南昌西到广州南的高铁专列。巴德士董士长方学平说，环保是今后**的发展方向。

方学平对记者表示，此次“花王水漆”冠名“中国高铁”，主要是因为中国高铁的“中国速度”与花王水漆的“为低碳生活提速”品牌诉求遥相呼应，定位环保、高端水漆市场的花王水漆与中国高铁低碳、尖端的科技不谋而合，预示着巴德士化工把“花王水漆”打造成中国水漆行业领导品牌的雄心。

事件点评：这是“花王水漆号”首次借助高铁列车进行品牌宣传，将对企业今后战略规划起到关键作用，通过“花王水漆号”高铁列车打开并站稳水漆市场。

事件二：大宝漆全国2000多例大型户外广告漆彩绽放

事件回顾：大宝漆自2015年6月起开始规划，至2015年12月底全部完成，历时半年多倾力打造了包括户外墙体广告和路牌广告在内总计2000多例的大宝漆全国大型户外广告。

品牌推广，形象先行。为了进一步促进大宝漆的品牌推广，东莞大宝化工投巨资，自2015年6月起开始规划，至2015年12月底全部完成，历时半年多倾力打造了包括户外墙体广告和路牌广告在内总计2000多例的大宝漆全国大型户外广告。这是大宝漆首次全国性大范围的户外广告项目，该广告项目初步计划投放时间为期一年，涉及了全国20多个省份、一千多个市县及乡镇，覆盖范围之广、人口之多、幅度之大，前所未有，希望以此加强大宝漆在消费者心目中的品牌**度和影响力。

大宝漆户外广告采用其经典的美人头的对外形象，每一副广告面积少则30m2，多则100多m2，巨幅广告均竖立于各省市乡镇主干道两侧，清晰的中英文logo字迹，加上栩栩如生的人物形象，夺人眼目，简洁易记。

事件点评：据相关机构调查显示，户外广告的到达率仅次于电视媒体，居第二位。路牌、墙体等户外广告，发布时间长、内容单一针对性强，并以其强烈的视觉冲击力和固定的反复宣传等特性，而更易于带来持久的品牌印象。

事件三：嘉宝莉漆全民彩跑嗨翻全国

事件回顾：2015年，嘉宝莉携手浙江卫视《精彩好生活》举办的健康彩色跑，在与万千家庭共享美丽放心之时，又掀起了全民健身的浪潮。

2015健康彩色跑系列活动，是嘉宝莉集团携手浙江卫视“精彩好生活”中国行的一部分，希望通过健康彩色跑、快乐骑行、时尚交友等活动，营造一种健康、时尚的生活方式，让饱受生活和工作压力的8090后一族，真正感受到“快乐工作，幸福生活”的真谛。活动自5月9日昆山启动开始，陆续在长治、邯郸、兰州、哈尔滨、南充、吉安、衡阳、绍兴、海拉尔、宁波、滁州等城市上演，而滁州彩跑活动的成功举办，也标志着今年品牌落地活动的圆满收官。

嘉宝莉一直致力于研发生产绿色环保的产品，提倡健康放心的生活，此番举办彩跑活动，旨在进一步向市民传递积极健康、充满正能量的生活方式，希望以家庭参与的方式，让大家投入到绿色环保的健康生活中来。

事件点评：将色彩融入跑步，和嘉宝莉漆的产品特性十分吻合。全国范围内的展开，并与浙江卫视打造的王牌娱乐栏目《精彩好生活》联动宣传，将产品健康、绿色的定位在全民彩跑中凸显，让人印象深刻。

事件四：嘉宝莉创意植入《精彩好生活》收视创新高

事件回顾：由嘉宝莉特约赞助的浙江卫视明星真人秀栏目《精彩好生活》是浙江卫视打造的首档大型明星生活实验节目。节目中让明星体验衣食住行各个方面的缺失，体现生活中那些不起眼事物的重要性，让明星返璞归真，呼吁人类关注身边**容易忽视的东西，找到**简单的小幸福。这个节目自播出以来受到越来越多的观众喜爱，收视率更是节节高升。据7月26日晚的省级卫视晚间时段节目收视率显示，第七期《精彩好生活》的收视率达到0.959%，创节目开播以来的收视率新高。

在节目中，我们可以发现，除了对冠名品牌加多宝的植入，嘉宝莉品牌的明显植入并不多。嘉宝莉建议节目组在不影响观众收看感受的情况下，将植入合理安插，做到品牌与节目的**融合。特别在这周末第七期“没有钱的生活”中，嘉宝莉的植入更是以观众**舒服的方式**呈现。本期节目中，被没收了手机和钱包的明星们，必须在半天的时间之内赚到两百块才能“赎回”自己的东西，并且不能通过任何带有表演性质的方式赚钱。6位明星实实在在地体验一把打工仔的生活。而在这个没有钱的日子里，恰逢伊一生日，没了钱的小伙伴们煞费苦心用嘉宝莉漆为她制造了一个大**。这种植入创意丝毫不影响观众的观影体验，可以说既考虑到观众观影感受又在无形中提高了嘉宝莉的**度。

事件点评：《精彩好生活》不止是综艺娱乐，其引导观众把日常生活中**容易忽略的举动，通过每期节目主题和明星的言行，上升到更深层次的社会意义和生存哲理。与嘉宝莉一贯秉承的环保理念相契合，既考虑到观众观影感受又在无形中提高了嘉宝莉的**度，是一次成功的影视广告植入。

事件五：水性科天**网络冠名腾讯视频《中国好声音》与《真心英雄》

事件回顾：今年，腾讯视频再续巅峰，独揽好声音网络独播权。而此次与腾讯视频合作的总冠名商水性科天，是一家有些“特别”的企业，作为一家环保高新技术企业，并没有在产品功效上与音乐有某种契合，那么它为什么还要不遗余力的拿下腾讯视频《中国好声音》总冠名权呢?

随着《中国好声音》的热播，水性科天无毒好家装的品牌形象已经唱响全国。事实上，《中国好声音》只是水性科天打造品牌奇迹，全媒体布局的其中一步。今年是水性科天品牌爆发的一年，7月8日聚焦了众多媒体关注的水性科天北京水立方品牌发布会，签约小巨人姚明为其代言人和环保大使，树立了品牌新高度。同时**冠名的江苏卫视《真心英雄》栏目热播，持续曝光增加品牌关注度。水性科天斥资数亿，占位**媒体CCTV1、CCTV13投放广告宣传片，开启品牌传奇之路!在**新闻媒体+现象级栏目组合+互利网品牌阵地+社会化媒体口碑营销的传播矩阵下，品牌全面接触消费者，多点爆破，打造2015年第三季度的舆论热议焦点。

事件点评：水性科天选择腾讯视频合作，是看到了腾讯视频对于节目的运营能力，它能够让更多的目标消费群体参与到节目的互动中，**终让品牌有了更多的露出机会，并且更为精准的触达到用户群体。

事件六：水性科天签约姚明 塑无毒家装品牌形象

事件回顾：水性科天发布会与小巨人姚明正式“牵手”，为微博上沸沸扬扬的“大家一起问姚明”事件画上了圆满的句号。姚明希望用自己的影响力，让更多的人认识到装修污染的危害。

姚明热心环保公益的初衷与水性科天的环保理念不谋而合。水性科天为了实现自己的环保理念，围绕“水性科技、美丽中国”这一企业使命，斥重资在兰州新区打造出世界上**个水性科技产业园。产业园所有产品均基于水性科技而打造，已实现 家装 材料、家俱材料、合成革产品水性环保系列化，生产的产品无毒环保，完全取代对环境有危害、对健康有损害的溶剂型产品。

2015年是水性科天全面发力的一年，线上线下的协作方式，让战略联盟以及跨界合作实现**大的辐射作用。未来一段时间，水性科天将继续加大营销投入，全方位的提高品牌**度和影响力，为环保事业贡献更多的力量。

事件点评：姚明的公众形象一直是以公益、健康等展现，水性科天签约姚明作为其代言人，同品牌的个性相一致，体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。

事件七：三棵树新LOGO发布： 开启三棵树“健康+”时代

事件回顾：2015年7月18日下午，三棵树涂料股份有限公司新LOGO发布会在莆田总部三楼多功能厅隆重举行。全国人大代表、三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰、根元咨询董事长陈富国博士、公司内部管理团队、三棵树各事业部领导以及来自全国各地的三棵树装修漆、大客户中心、家具漆、胶黏剂的精英客户代表、意向客户共计1000人出席了会议，全国80余家主流媒体对本次发布会进行了全程报道。

陈富国博士对新LOGO进行发布阐述，从初心、志向、取势、坚定、未来来串通三棵树发展的整条主线，并重新定义了三棵树的品牌内涵：做深做透，极致健康。三棵树以领导者姿态，率先升级健康环保的行业标准，从理念、价值定义、价值表达形成三棵树独特的健康涂料概念体系，构筑竞争的防护墙，真正拥有涂料行业“健康”的核心品牌理想，并根植现有主力消费人群，通过可信理由以及健康环保漆的知识教育与持续市场沟通，不断扩大品牌粉丝基础。陈博士表示三棵树将致力于实现人﹒家居﹒生活的健康，并守护地球环境的无污染与可持续，秉承行业创新之责，以科学的技术进化之力，不断为这个充满化学气息的行业，引入自然清新的力量，将**新的全生命周期的技术进化——研发、生产、使用、回收，转化为高品质环保产品，不放过从上游到下游的任何环节，不断探索环保健康所能达到的新境界。

事件点评：新形象，新动作。三棵树继新LOGO之后陆续推出新官网及新电商进行了，通过品牌升级后的新形象，借助“互联网+”的平台，与时俱进，将“极致健康”概念深入到各个环节，开启三棵树“健康+”的时代。

事件八：展辰微信开展“我们的故事”主题摄影征集评选活动

事件回顾：2015年4月1日——5月25日，展辰家具漆微信将走进各大分公司，开展以“【**美展辰】我们的故事”为主题的摄影征集评选活动。

各分公司以部门为单位，在既定时间内拍摄并提交与展辰相关的原创照片一组【4张】，并给予这组照片主题命名(10字以内)，同时简述一个故事(60字以内)，人事行政部收集参赛照片，递交中心品牌部，微信平台发起全网投票，竞出分公司前三名，各分公司冠军组参与集团决赛。

随后，【**美展辰】在各个分公司举行，并在结果出来之后，将一系列的展辰故事公布在网上与微信平台上，获得众多人的关注。

事件点评：微信征集评选，不仅仅只是公司内部的活动。一方面，可以在投票过程中，增加微信粉丝;另一方面，评选的项目可以很好的宣传展辰的各个优势，并结合各地的特色，进行接地气的宣传。

事件九：“2015富思特杯中国梦绿色建筑创意设计大赛”打造绿色环保品牌

事件回顾：随着建筑地产行业的不断发展和我国对绿色、低碳、环保事业的重视，绿色和高效能的建筑愈发受关注，绿色建筑的畅想和设计成为建筑行业发展的深度渴求和希望。2015年5月，由中国涂料工业协会、中国国际贸易促进委员会建设行业分会、中国绿色建筑研究院联合主办的“2015富思特杯中国梦绿色建筑创意设计大赛”秋季赛正式拉开帷幕，以发掘有绿色视野的设计师和有未来观念的绿色建筑设计。

由富思特**冠名举办的“富思特杯”第四季中国梦绿色建筑创意设计大赛秋季赛经过6个月的报名、交稿与评选，于11月3日正式结束评审，设计师组合学生组的获奖团队与作品目前已经确定。从两个组别的作品来看，本届设计大赛可谓佳作涌现，很多构思新颖、颇具创意的作品让主评专家组眼前一亮。

作为富思特**冠名的赛事，据悉，富思特领导届时将出席颁奖典礼，为获奖设计师颁奖，并分享富思特**的技术与产品的实际应用案例，相信会让设计师对外墙涂料的选择与应用有更加深入的了解。

事件点评：另辟蹊径，从设计师源头来拓展富思特的**度。设计师其实是**好的品牌宣传人，也是**会被消费者信任的品牌宣传人，“富思特杯”绿色建筑创意大赛，不仅仅打造了富思特的绿色环保理念，也获得了一大批设计师的喜爱。

事件十：晨阳水漆经销商喝涂料事件

事件回顾：2015年，晨阳水漆经销商们在多地上演喝涂料事件。晨阳水漆在2015年开拓并进驻多地市场，在开业庆典上，多地专卖店老板现场直接喝木器漆，此举惊讶了所有在场人员，并引起热议。

10几年前，粗放经营时代，富亚**个喝涂料，那是营销高手。现在，规范经营时代，某**水漆品牌的经销商还在喝涂料，确有过分营销之嫌。

涂料分析师罗杰卡尔表示，涂料是制造业，需要营销高手，更需要匠人精神。与其用喝涂料证明环保优势，不如用创新去证明技术优势。

周长风认为，喝涂料事件的影响，很可能会超出营销者的预料，像2008年的三鹿事件超出了很多人的预料一样。

喝三鹿奶粉，导致婴儿肾结石，因为奶粉里有一种叫三聚氰氨的化学品。此事件一经曝光，上百家媒体，立刻成为人民群众的健康卫士，对三鹿口诛笔伐，终至三鹿破产。

但只是出于揭黑目的的善良媒体，没有想到的是，三聚氰氨让三鹿倒下了，也让民族乳品行业差点倒下。

民族乳品企业因三聚氰氨事件，遭遇信任危机，陷入前所未有的低谷，一蹶不振好多年。

我们不想看到某**水漆品牌重走三鹿的老路，也不想让水漆行业步民族乳品行业的后尘，那就让我们一起对喝涂料说不。

事件点评：周长风认为，某**水漆的经销商喝涂料，不仅是伤害了自己的身体，而且导致终端消费者对其它水性涂料品牌的不信任，伤害了其它水性涂料品牌，伤害了水性涂料行业的未来。