涂料企业个性化VS规模化

规模化生产是企业强大的标志，然而现在逛家居卖场不难发现，涂料的品种比以前多了很多，无论是从颜色、雕花、样式、形状都纷繁多样，这是涂企为了满足消费者个性化需求的结果。许多涂企纷纷宣扬打造个性化定制涂料，而这就似乎就与规模化渐行渐远。

1.1 什么是个性化和规模化

个性化定制近年来在涂企行业愈发火热，随着生活水平提高，消费需求逐渐多样化，消费者已经不仅仅是对产品功能的需求，更多将心力倾注在对自我情感的一种倾诉，“定制”成为一种简单而时尚的生活方式，可以说，定制本身也是特定的消费族群的生活方式的表达。从含义上来说，个性化定制是指用户介入产品的生产过程，将指定的要求应用到产品上，用户获得自己定制的个人属性强烈的商品或获得与其个人需求匹配的产品或服务。

由于传统涂料企业根据市场需求来研发和生产涂料，通过这种模式生产出来的涂料有时候尺寸不符合要求，或者风格款式不能满足消费者的个人喜好。而定制涂料则对市场把握比较精准，具体细化到了个人，根据个人的具体要求来确定涂料设计方案，而消费者也能够很好地将自己的思想融入其中，根据自己的需求和想法调节内部功能结构以及颜色搭配等。

涂料企业个性化VS规模化

规模化生产是指工厂有组织，有秩序，按照固定模式进行大批量的生产。而具体到涂料企业来说，涂企规模化是指改变了品牌杂乱无张、产品档次混乱、质量技术五花八门、产业不规范的状况，摒弃作坊式生产、家族化运营、行业交流与合作表面化的现状，通过大工厂进行专业化的机械制造。随着生产工艺的进步和先进生产设备的引进，让涂料行业的大规模生产成为可能。大规模生产使企业的产能不断扩大，有利于企业抢占市场。不少涂企不惜巨资引进国外生产线，目的就是为了实现规模化生产从而让自己的产品迅速占领市场。例如，2013年7月16日，日上集团董事长赵艳利正式宣布，斥资16亿元打造的700亩生产基地投入生产，投入上亿元从德国引进的生产线年产涂料达15万樘。涂料领域的生产大变革一触即发，规模化生产全面提速。日上涂料技术研发中心总经理冯毅指出：“进入任何领域都需要一个杀手锏，将一樘门生产周期由一个月缩短至两周是日上做涂料的**个杀手锏。”日上在国内首次实现了T型门与实木复合门两种类型涂料的跨领域兼顾生产，而且大大缩短了工期，一樘门生产周期将由业内目前的30天缩短为两周。此番大手笔杀入涂料市场，难免对其他涂料企业造成冲击，促进行业提升。

1.2 涂料个性化定制为何成为趋势

(1)涂料同质化现象严重

由于涂料的行业门槛低，以及该行业的天然特性，导致小微涂企遍地开花。这些小作坊规模小，实力弱，无力去做原创设计，只能依靠仿冒来获利。大型涂料企业在这些小作坊面前有时也显得很无奈，因为小作坊模仿能力很强，成本低，销售价格也低，打乱了正常的市场秩序。当前行业创新严重不足已成共识，企业要发展，就必须求异，可是而如何做到“鹤立鸡群”却不那么简单。面对同质化带来的压力，打造个性化定制产品才能脱颖而出。因此，在这个追求个性的时代，涂料企业根据这种个性化的消费需求来制作个性化的产品，亦是打破同质化的一条出路。定制涂料处处体现了以人为本的人性化诉求。生活在当代的人们，越来越需要一个属于自己的空间，在繁忙的工作之余，回到家中有一个能够释放自我的地方，家也成为展示自己的真实喜好与热爱的阵地。所以，涂料已经不再是简简单单的产品功能，而是私家生活，所有的涂料都可以贴上私人化的标签，赋予生活高质量的含义，定制涂料成为实现这种生活方式的**佳途径与选择。

(2)80、90后更崇尚个性定制产品

80、90后如今已成为主流消费者，他们更崇尚彰显个性、体现自我品位的事物。据调查，在2013年家居消费者年龄分布中，25~35岁的消费者比例为64%，显示出家居消费群体的年龄结构年轻化特征。因此，越来越多的涂料企业开始瞄准年轻消费群体开始“返老还童”，开发或者推出了“年轻”的涂料产品。家居行业热闹的“年轻化”趋势日趋激烈，目标也直指80、90后顾客群体。2014年是家居市场主打“年轻牌”激烈的一年。抢占年轻群体市场，开始成为2014年度中国家居市场的一个重要前沿信号，并将对未来几年国内家居市场走向带来重要的影响。涂料企业要获得80、90后的青睐，就需要深入了解他们的特性。这一代人接触的信息庞杂，累计的知识杂而不精，对负面的东西更为敏感，他们相信眼见为实、更原意亲身体验、自己动手，他们会要求涂料企业拿出产品好的证据，好的东西更愿意与他人分享。

(3)与涂装家装相辅相成

涂装家装对涂料企业来说已经非常熟悉了，这股风潮席卷了众多企业，而今年的势头更是火热难挡。事实上，定位高端、彰显个性、多功能设计、"因人而定"的整体家居**大的特点就是个性化设计，要根据消费者的品位、家居环境，以及家庭成员的年龄、性别、喜好等，设计出特殊的功能，各种不同的家居产品之间，功能相互补充，直至完全满足主人的需求，给主人的家居生活带来**大程度的便利。涂装家装的火热必然也让个性化定制受宠，二者是相辅相成的。

个性化需求必然意味着对产品的要求有所区别，而规模化生产需要的是统一的模块，这两者之间的矛盾似乎不可调和。在市场环境中涂企迫切需要一种新的生产模式，来协调个性化与规模化的矛盾，于是，大规模定制应运而来。