空气净化器外资品牌线下市场占优

雾霾天气的多发成就了空气净化器行业，空气净化器在近段时间一直保持在搜索榜TOP10的前三位，空气净化器已进入全民需求时期。根据互联网消费调研中心ZDC数据显示，空气净化器市场的3月关注指数环比上涨达104.3%。

由于空气污染、环境失控、吸烟人群持续上升等因素，近几年来，肺癌的发病率一直持续上升。公众对环境污染所带来的隐患表现出前所未有的焦虑和关注，全民环境意识不断增强。目前我国空气净化器家庭保有量不足1%，未来的空气净化器市场将呈现突飞猛进的发展之势。

奥维咨询(AVC)分析师黄媛媛表示，考虑到目前空气净化器在中国的市场渗透率远低于日韩和欧美发达国家，随着越来越多的企业开始布局空气净化器市场，充分竞争将推动产品技术升级加速，奥维咨询(AVC)预计，未来三年我国空气净化器销量将继续保持高速增长，2014年空气净化器的市场规模将会突破200亿元。

据悉，随着空气污染问题的加剧，越来越多的厂商进入空气净化器市场，从2013年开始，空气净化器市场呈现爆发式增长，2013年有77个品牌。

从品牌格局来看，在线上市场国外和国内品牌势均力敌，外资品牌主要份额来自于飞利浦、夏普、松下和大金，国内品牌主要份额来自于凯仕乐、净美仕、美的。线下市场国外品牌占据**优势，飞利浦、夏普、松下三甲占据超过50%的市场份额，而国产品牌中，亚都在线下一枝独秀，以8.1%的市场份额稳稳占据了第四的位置。

黄媛媛认为，从产品结构来看，随着市场容量的快速放大，空气净化器产品结构也呈现明显的升级趋势，目前市场上的空气净化器产品主要采取活性炭、HEPA、离子、触媒等过滤方式。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，配备HEPA、活性炭过滤和离子过滤系统的空气净化器为主流产品，占据八成左右的市场份额。

了解到，空气净化器技术门槛很低，目前主要采用碳吸附技术。同时，中国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润都很高，空气净化器毛利率至少达到100%。同时，低技术门槛与超高利润让各类企业趋之若鹜，很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入，导致整个行业良莠不齐，空气净化器行业亟待规范。