出击国际市场 中国陶瓷展何时“成军”

四月底五月初，记者采访兵分两路，一路向东南，前往泰国曼谷的东盟(泰国)国际建材展，一路横跨太平洋，奔赴美国拉斯维加斯的美国国际石材及瓷砖展(简称Coverings)。两个展会给记者带来的共同感受是：中国展团的形象太差。

巴西展团形象

来自厄瓜多尔的观展商奥南多告诉记者，他几乎每年都会光顾中国展团的展位，因为中国展团红色门头上的“China China”在他看来，就是“便宜便宜”。奥南多说，近两年有些中国企业跳出中国展团，在展会较好的位置进行展示，展示的产品和展位的设计都不错，但他通常不会去看，因为那种展位的中国产品“不便宜”。

Coverings上的中国参展商不少，去年统计数据是236家，包括进出口公司。今年以厂家名义来参展，能够数出来的品牌，大大小小有80家左右。进出口公司依然很多，不计在内。中国参展商数量虽然众多，但中国展团的展示依然跟摆地摊一样，少数中国品牌展位做得漂亮，却游离于中国展团之外，散布在展会的各个角落，没能集中展示出中国建陶行业的整体实力。有企业代表表示，想做中高端市场的品牌，情愿作为游兵散勇单兵作战，也不愿与国内同行为伍，拉低自身形象。也有企业代表建议，借鉴意大利、西班牙、巴西等国家展团的参展经验，由协会牵头，将有实力的大品牌集合起来，组成集团军，集体出击国外展会。集团军，不是像现在这样扛着锄头镰刀闹革命的队伍，而是装备精良的正规军。

中国展团形象

东鹏陶瓷总裁蔡初阳也表示，很渴望有协会能站出来牵头，组织大家一起参展，在国际上树立中国品牌形象。但这肯定是一个漫长、艰难的过程，也需要一些企业带头参与。他说，东鹏愿意参与能够提升中国品牌形象的事。东鹏这次的展位面积较大，展位设计很用心，展示的产品也根据美国市场特点进行精挑细选，就是为了将中国品牌的实力展现出来。

但真正要让“China”在国际市场升值，还需要更多方力量的共同努力。