新媒体时代下 厨电业需营销革新

对于任何厨电企业来说，营销之重要性，完全不亚于产品和品牌。优秀的营销策略，不仅可以帮助厨电企业提升销量，还能够塑造厨电企业的品牌形象，在消费群体之中建立品牌忠诚度。而通过报纸、电视、网络等媒体进行广告宣传，一直都是厨电企业营销的重要手段之一。但随着近年来互联网技术的不断发展和网络媒体的日趋成熟，几类主要营销模式所能取得的效果正在逐渐的失衡。

九正建材网了解到，日前，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。在此之前，海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为**放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。

网络营销案例

近年来，随着互联网技术在社会生活中的进一步普及，网络媒体的影响力开始进一步提升，而作为传统主流媒体的杂志、报纸，其受众却开始在逐渐收缩，除了少数**媒体以外，大多数期刊的影响力、效益和覆盖范围，都有了明显的下降。

在现如今，网络营销的模式已经趋于成熟，以厨电行业来说，不少厨电企业已经将网络营销视作厨电品牌的主要营销手段。而部分厨电品牌借助网络营销的方式，更是取得了不菲的成绩——在2013年“双十一”网络购物狂欢节中，某厨电品牌单日销量高达三千多万元，同比去年增长幅度近100%，成为了厨电品牌互联网营销的成功典范。

网络营销策略

网络营销的渠道模式，一直是紧跟随社会潮流而改变。随着微博的兴起，微博营销开始成为企业关注的热点;随着微电影的火热，微电影植入营销也逐渐备受关注。网络营销的一大特点，便是把握时事热点，可以始终借助着网络风向来达到营销的目的。

细数厨电行业的网络营销案例，因雾霾而在2013年备受关注的环保产品;因保障房建设而成为热论的大众化产品;因电商“双十一”而成为焦点的互联网促销，无一不是网络营销的成功典范。