木门行业正从“产品时代”迈向“品牌时代”

当前，木门厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个木门品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内，你复制我、我模仿你这样的混乱情形，导致整个木门市场竞争惨烈。在这样一个被模仿的行业当中，企业需要不断地创新、不断地研发，走出自己的一道风景线。

差异化形成竞争优势

在目前，木门消费者往往认为，**品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都是“模仿秀”。由此可见，积极推广出去在消费者心理形成**印象的品牌往往占有一定的优势。木门企业品牌如果想要被冠上“**”的光环，率先在消费者心中建立起来，并被充分认知，**终独霸消费者心智空间，形成竞争区隔优势，那么差异化品牌定位很重要。

因此，木门企业只有充分了解自身的竞争力所在，才能保持住品牌自身的差异点，从而对自身品牌产品的竞争优劣势产生一个更开阔的认知。无论是在产品还是品牌定位方面，木门企业都需要将差异化的品牌宣传贯彻到底。

差异化聚合消费资源

有专家说，木门行业正从“产品时代”迈向“品牌时代”。但就品牌价值乃至消费体验方面，在木门这个低关注度的行业，恐怕消费者并不知道各品牌的木门产品有什么本质差别。因为很多木门企业除了提供一个品牌、产品通道以外，没有给消费者提供更多的增值服务，这就让消费者无论在哪家购买木门产品都没有本质区别。

而任何一种组织形式都必须在生态系统中提供独有价值，才有存在及发展的可能。木门专营店提供的核心价值是聚合消费者，而在聚合消费者的方式发生巨变的情形下，木门企业必须随需应变找到新的聚合消费者的办法，才能继续在这个生态系统中存在并拥有一定的主导权。

人都是喜新厌旧的，木门企业必须通过不断地推陈出新，来满足渠道商和各类顾客的需要。新产品、新销量、新的销售增长点、新的利润突破口。因此，企业可以从新产品、新的品牌理念导入方面，来打造一种差异化。木门企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。这样的木门创新新品，才会在市场上有出路。