净水器产品步入黄金增长期 美的加速市场变革

1月7日，美的在南京宣布启动全国“一站到底 不净则退”30天免费试用活动，同时宣布冠名播出江苏卫视《一站到底》栏目，在全国发起水知识普及活动。

近年来，在人们对安全饮水越来越重视的情况下，我国净水机市场取得了快速的发展。家电领域研究机构中怡康测算数据显示，2013年净水机市场规模达到428万台，同比增长57.5%，未来7年将保持45%的年复合增长率。

虽然净水市场增幅明显，但与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，根本原因在于消费者对净水机功能认知不够以及行业无序竞争所致。

记者现场获悉，美的于2014年1月1日至2014年12月31日开展“30天免费试用 不净则退”活动，消费者在活动卖场、分销网点均可参加免费试用。试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。

美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，近几年来，国内净水市场取得“量”的突破，但消费者在认知度、接受度、满意度等方面仍有待提升，美的此举旨在为消费者和净水产品之间搭建一座水知识普及的桥梁。在此基础上，美的一改净水市场价格战的粗放竞争形势，通过技术创新、差异化营销、体验消费等新方式，全面推动行业洗牌期到来。

另一方面，美的净水机宣布冠名播出江苏卫视《一站到底》栏目，马刚表示，江苏卫视《一站到底》栏目是国内知识普及**品牌，这与美的净水机全面推广净水知识的用意不谋而合。

此外，美的还将定制《一站到底》APP应用，将借助电视广告、社交媒体、社区推广等多种形式进行传播推广，让产品与消费者之间联系更紧密。

中怡康时代总经理贾东升向记者表示，2013年重点家电产品实现规模增长，未来几年，水家电、净水器产品将步入黄金增长期，“美的此举将净水市场的竞争从价格层面引向品牌、技术及服务层面，从而带动整个行业的洗牌。”（记者 李方）