借力差异化 美的厨电弯道超车

**近几年，在国内家电行业整体陷入“低迷”的大背景下，厨电行业却继续保持逆势上扬，被称为“家电行业**后一块利润高地”。但不能否认的是，因为对消费者的实际需求研究不够，厨电行业的产品和营销创新略显疲惫，同质化明显。

去年，全新整合后的美的厨电以差异化发展为目标，通过技术提升、产品升级以及营销渠道的扩展，弯道超车，成为国内厨电行业**活跃的品牌之一。日前，在2013中国营销领袖年会上，美的厨电更是一举拿下“第九届中国营销****企业奖”。

在产品创新上，美的蒸汽洗油烟机突破行业一窝蜂的“大风量”炒作怪圈，独创“蒸汽洗”技术;在微波炉发展策略上一直坚持微波炉“蒸”功能不动摇;在营销方式上，美的厨电不仅注重体验式营销，还加大了跨界营销的力度，通过冠名《**厨师》等参与性高、互动性强的娱乐真人秀节目，拉近品牌与消费者之间的距离，开创厨电行业娱乐营销新模式。

在美的厨房电器事业部国内营销公司总经理孙命阳看来：“"独木不成林"，一个行业必然要有多个企业参与竞争才能繁荣。但同质化竞争，会使行业沦为泥潭，反之，差异化竞争，则会让行业越来越欣欣向荣。”资深家电观察家刘荷清则认为，对于长期处于价格混战、产业集中度较低的国内厨电行业来说，美的厨电差异化的产品理念以及创新的营销方式，不但为市场注入了新鲜的血液，还将助推厨电市场由价格战向高端化转型。(孙丹阳 郭雪红)