“双十一”余热未散 线上不够线下继续

“双十一”天猫以350亿的销售额创造了电商史上的神话，灯饰更是完胜“双十一”，实实在在地火了一把。欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌都突破千万大关，欧普照明更以6018万的销售额傲居榜首，单就一款oppleLED卧室吸顶灯就卖了400多万，其中在淘宝商城的销售额近5000万。

天猫万花丛中一枝独秀，让其他电商甚是“羡慕嫉妒恨”。如今，“双十一”过去近半个月，但有关它的讨论还不绝入耳，电商的余热仍在不断地发酵，其他电商平台更是上演你方唱罢我登场的戏码，不仅深耕电商平台，更延伸至线下，线上线下搭台共唱。

不甘寂寞的京东商城就在不断地发力，12月3日将在中山古镇举行“京东商城”灯饰专场招商会，深入灯饰古都，与灯饰商近距离的接触，为线上产品添加新叶。

电商平台的频繁动作并不是空穴来风，这预示着灯饰这种“易碎、难包装、售后难保证”的特殊品在网上销售已经越来越得到消费者的认可和肯定，它彰显了电商的无限前景，但“有前景”不一定“有钱景”，“双十一”华丽数字的背后隐藏的是增收不增利的残酷现实，它适合大名气却并不适合谋高利，这也就意味着并不是所有的产品都适合走电商渠道，清晰的定位是每个企业必须思考的首要问题，走或者不走，以什么方式走电商，都必须建立在对市场自身产品的清晰认识上。