双十一商战硝烟 天猫家具促销频道取消

上个月月末，一张留出的微信图片使整个家具行业变成了风口浪尖上的舆论主题。大家都在讨论着这张图片的内容以及背后的意义。这张图片是红星美凯龙懂事长规定旗下所有店铺都要抵制天猫这次“线上线下”共同进行“双11”的活动。车建新此次的微信表明，这次发表的声明主要是针对不少红星美凯龙进驻的品牌想要把红星美凯龙当作“双11”的体验店面。这让车建新很是恼火，从微信中的内容可以看出，此次红星美凯龙抵制“双11”的坚决。“禁止任何品牌厂商在卖场内宣传“双11”活动，禁止使用天猫派发的POS机，禁止品牌售后为其他在线购买家居的顾客送货。“

而就在这个微信流出后不久，居然之家也发布了类似的声明，可以看出传统的家居卖场对于“双11”的反感。这也从侧面看出了“双11”对于传统售卖方式的冲击。根据居然之家的规定，凡是查出使用其他尤其是电商的PSO机，处以交易金额十倍的罚款，第二次被查到，直接被踢出卖场。而近期，中国家居协会的十九家大卖场联名签署了一份抵制电商在实体卖场进行宣传的意见，虽然在毅然中没有明确的指出“双11”，但在这个特殊的日子签署这样一份意见，可以看出这份意见确实剑指本次的“双11”。但外界则普遍持消极的态度，因为网购已经成为了大众化的需求，所以终究未来的市场鹿死谁手，还不一定。