门窗企业应积极争夺电子商务制高点

电子商务的发展迅速席卷到整个家居行业，基于家居用品属于耐用品且大件的特性，家居电商开辟的困难重重，但是现在，诸多大家居品牌开始联合试水“一站式”电商服务，木门作为家居建材的重要组成部分之一，其发展也应融入到时代之中。

在2009年5月的首届网交会上，阿里巴巴集团董事长马云底气十足地说：“今天你不做电子商务，五年以后你会后悔。”老马说这番充满前瞻性的话言犹在耳，进入2013年，对于门窗企业来说，电子商务曾经是一个做或不做的选择题，现在，它已经成为一道必答题。

门窗作为传统产业，目前面临着原材料价格不断上涨、人力成本不断上升、外资门窗巨头的强烈冲击以及国内市场竞争的日益激烈等恶劣形势，利润空间极大地受到压缩，门窗企业感受到了前所未有的压力，也促使企在不断寻求创新，实现新的利润增长点。“我的产品，卖的是白菜的价，操的是卖‘白粉’的心!”许多门窗企业人士借用当下流行的网络语言对当前的门窗市场状况发出了这样的感慨，现实也确实如此。

门窗企业应积极争夺电子商务制高点

搜门网小编小编通过走访市场了解到，开新店的投资越来越高，**开始在一线城市开店，当时的投资也才几万元而已，但现在要在一线城市开一个标准的店，至少也需要几十万元。开店成本的投入越来越高，这已经成为门窗企业不得不面对的一个巨大挑战。

事实上，众多一线品牌门窗就已经试水网上销售产品，且干得风生水起。前不久，多家国际媒体对管理挑战进行了预测，它们无不提及电子商务已经带来颠覆式的改变，提醒传统企业的CEO们必须制定相应的战略。

O2O模式或将打开消费市场

“眼下木门等家居电商化正是家居流通行业从传统零售模式走向变革的起点。家居电商在考虑网络购物的便捷性的同时，必须兼顾线下体验的专业性，发展线上线下联动的O2O模式。”红星美凯龙星易家相关负责人说，要做好家居电商，就必须根据家居网购的特点进行网站优化，从页面设计、购物流程、支付手段、物流配送和售后服务等方面刷新网购体验。

“家居电商可以结合B2B2C平台、O2O团购、资讯平台等几大业务模式。B2B2C平台汇集了家居行业的品牌商、生产商，消费者可以在线挑选商品、下单，由物流进行配送。O2O团购采取线上邀约线下交易模式，线上线下协同配合，将一般网购过程中的物品挑选及付款过程移到线下完成。来看，电商化经营将是一个主流趋势，但现阶段来看，国内的电商行业仍有很漫长的路要走。许多传统地板等家居实体店现阶段也在试水线上开店，然而，不同于与普通日用品的线上销售，地板等家居电商**终还是必须依靠实力雄厚的线下实体店，应用O2O模式，才能打开消费市场。