石材行业竞争趋向品牌战

近年来，内地石材产业发展迅猛，中国成为世界石材产业生产大国与消费大国。但业内人士普遍认为，石材行业的品牌竞争日益白热化，内地石材行业的发展模式亟待改善，未来将大打“品牌战”。

据了解，内地石材生产企业数量多，上规模的企业却不多，且发展初期大部分倾向于“家庭作坊式”的加工生产，“店库合一”、“厂仓合一”、“单家独户”式的经营，对树立自主品牌，开发高附加值产品热情不高。石材行业中有区域品牌而无**企业品牌成为制约其发展的一大瓶颈。

“传统的发展模式注重生产、加工、销售，不注重企业形象、品牌、售后和质量，没有标准的售后服务体系和质量认证体系，也不注重产品的展示环境。”焦以明指出，一些石材品牌虽然市场铺得大，但市场占有率不高，**度不大。

“没有自己品牌的石材企业无法在竞争中存活，更别说与国际石材品牌抗衡。”焦以明以在建的中国·云浮国际石材城举例说，云浮虽有石材企业4000多家，市场上品牌林立，但缺少自己的强势品牌。总投资额达50亿元人民币的中国·云浮国际石材产业城项目**要做的就是改变传统石材市场无序销售的现状，把云浮的石材打造成世界品牌，推向国际市场。

焦以明告诉记者，在石材“品牌战”中，石文化将是竞争中一个重要的砝码。焦以明介绍说，内地现有水头、莱州、云浮三大石材产业基地，而地处粤西的广东云浮市素有“石都”之称，明朝嘉靖年间当地就出现石材加工作坊，可谓历史悠久。

“所以中国·云浮国际石材城项目规划了云浮石材文化博物馆、石材产业文化广场两大功能区，这种将石材文化的元素渗透行业本身的做法，也是对当地石材品牌的一个提升。”焦以明称，近几年内地的石材品牌战多以价格战相交，甚至导致企业恶性竞争，建议石材企业在挖掘石材文化、提升产品附加值上多做文章。

改革开放以来，内地石材产业快速发展，除了依靠自己的科研力量和自主开发的技术设备外，主要得益于不断引进国外先进技术和装备。“要使石材品牌获得长足发展，还得提高企业的研发能力，把握技术优势。”焦以明说。