涂料行业宣传进入微电影时代趋势探测

微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以做成系列短剧。

微电影行业初试水

涂料行业一直是一个不受普通老百姓关注的行业，宣传方式也比较老套，一直都是跟着其它行业的脚步走，很少推陈出新。直到去年，一些涂企开始借助微博、团购、网上商城等宣传手段，通过互动式的游戏、竞猜、抽奖等活动方式配合线下终端推广，让消费者在选购涂料的过程中，加深对涂料产品品质的认识及品牌的认知，其中做得比较出色的企业有嘉丽士、华润、巴德士、嘉宝莉等。

随着微博等新颖网络宣传手段的兴起，行业巨头立邦率先在行业内宣布拍摄品牌相关微电影《刷新3+7》配合立邦的“为您刷新生活”服务进行推广宣传。与此同时，另一行业巨头多乐士也宣布携手国内**导演韩延，并邀请导演张扬担任监制，力邀人气女星罗海琼加盟，拍摄了以“色彩”与“焕新”为中心思想的《十色男女》网络系列微电影。另外，中山市的一家名为阿里大师的涂料企业近日也在其官方微博上宣布，其公司拍摄的微电影《168之恋》也即将上映。

我们不竟要问，涂料行业的宣传要进入微电影时代了吗?

微电影成熟案例分析

说起微电影，也许大多数人并不陌生，可是耳熟能详的微电影有几个?恐怕知道的人并不多。笔者认为国内比较成功的是《益达》木糖醇口香糖系列微电影。该系列微电影由人气偶像彭于晏和桂纶镁出演，微电影则由几个连续的故事组成，从男女主角认识、结伴旅行、到分别，每个故事都有独立的故事情节，但整部微电影又有很强的连贯性，都为下一节故事留下悬念或伏笔，而且都与益达品牌的“关爱牙齿”核心理念息息相关。

笔者认为《益达》微电影成功的主要因素有以下6点：

◆人气偶像出演：彭于晏和桂纶镁的出演给整部微电影增色不少，是整部微电影成功的保障之一，并且该组合恰好能吸引益达品牌的目标消费群体;

◆剧情颇具看点：整部微电影的故事情节都围绕着男女主人公的情感发展，每个故事情节都风趣幽默，为下个故事埋下伏笔，令不少网友都迫不及待地想知道下节故事情节，笔者就曾主动上网搜索完整版观看，并且发现不少网友都和笔者有着相似的经历;

◆拒绝植入广告：相信大家对现如今的春晚及电影的恶俗性植入广告都深恶痛绝，益达微电影成功地避免了这一现象的发生，成功地将益达产品及品牌传播理念贯穿至整部微电影而不引起观众们的反感，达到了润物细无声的效果;

◆强势组合宣传：除了在各大电视台进行广告投放，在公交车站台、终端超市、视屏网站、微博链接等广告媒体也经常能见到益达的广告，在短时间内引爆眼球，制造话题，充分利用了广告1+1+1>3的效果;

◆传播持续性强：在这个广告信息传播过剩的年代，益达微电影利用剧情的连续性及消费者的好奇心进行合理地持续传播，却又不引起消费者的反感，是**有效的传播方式;

◆品牌契合度高：整部微电影中穿插的吃烤串、吃拉面等剧情将益达的产品功能及品牌理念合理地进行植入，丝毫没有做作的感觉，整个过程犹如浑然天成，让消费者产生联想效应，而不是一味地宣传产品的优点及功能。并且微电影宣传目的明确，旨在通过一系列的传播手段来提升益达品牌的**度，进而提升美誉度及忠诚度;