搭顺风车的家电企业销售乏力

奥运会期间，家电企业的“奥运机型”纷纷亮相，但记者调查发现，尽管奥运赛场上中国军团载誉而归，但是搭顺风车的家电企业却因销售乏力有点儿失落。

近日，记者在几家家电卖场看到，家电卖场被浓厚的奥运氛围所笼罩。在彩电销售区域，更是随处可见写着“金牌机型”“奥运机型”“奥运**机”等字样的促销标语。为了在价格上占据优势吸引消费者，一家卖场早在7月23日就推出了长达20天的“苏宁奥运激情派对”活动，彩电逢2000元直降100元，**高可直降500元;买50英寸以上液晶电视赠送19英寸液晶电视。

借奥运促销的不仅仅是家电卖场，各家电销售网站也尽其所能搭上奥运顺风车。苏宁易购推出了“吹响奥运集结号”活动;京东商城推出“京东家电夺金大PK”活动;亚马逊中国则推出了“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动……

家电业的奥运促销搞得红红火火，但是记者发现，奥运期间其销售并不尽如人意。家电卖场的销售人员介绍说，奥运期间只有3D彩电的销量有小幅增长，并没有带来特别的效果。“很难靠一个奥运会就提升消费者的热情。”一名导购员直言，虽然现在带有3D功能的电视机型号非常多，但是与同尺寸的普通彩电相比，3D彩电的价格至少要高出1000元以上，且尺寸越大差价越高，这也成为影响消费者购买 3D彩电的**重要因素。她认为，奥运主要就是看电视，电视都不好卖，其他产品就更不用说了。

业内人士分析认为，在整个市场销售低迷、消费者消费热情不高的背景下，奥运会不可能给市场带来翻天覆地的变化。而且，靠大力促销提高销售即便销量的增长也并不代表利润也有相应的增长。