影响民族橱柜品牌良性发展的原因分析

当下橱柜业的现状依然存在诸多问题，这些问题对行业发展带来了巨大的阻力，影响了行业的良性发展，同时造成广大业主在进行橱柜消费时容易受到利益损害。

行业缺乏自律 凸显竞争无序

个别品牌被媒体暴光，业内迅速传播，更有甚者特意将报纸复印放大张贴在店堂显眼处;某品牌老总外出多日，就出现其将倒闭转店的传言。在日常销售中，一些商家导购为达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却又无可奈何，有人士指出，“如果这种现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是**大的硬伤”。

事实上，橱柜业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，橱柜业因发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流，共同为行业发展而有所为。

影响民族橱柜品牌良性发展的原因分析

“本土制造”成为低档橱柜代名词

南昌本土至今还没有一家真正意义上的现代化橱柜生产企业，这个事实一直被淡化甚至被掩饰。尽管橱柜产品的生产特性有异于其他行业，但非本土制造必然导致因产品运输等成本增加。同时，普遍规模小、设备差、工艺原始的生产水准，也让南昌橱柜业难以得到长足的发展。

而在市场现状中，绝大部分橱柜商家都不愿提及产品生产地，一般强调在总部或外部生产。业内人士坦言，这也是南昌橱柜业现实真实写照，毕竟相对其他一些城市而言，橱柜业在南昌还处于初始发展阶段。但“本土制造”的方向是不会错的，一些品牌也已经具备“本土制造”的一些基础。

“消费回扣”就是行业“潜规则”

自某橱柜率先提出 “拒绝消费回扣”以来，关于行业所谓设计师渠道高回扣的话题再次成为焦点。此前，早有个别品牌，甚至是业内**品牌一直以高返利方式，建立了庞大的家状设计师推介营销队伍。当两种立场近于对立的销售策略，是否反应出橱柜业的市场竞争的残酷?而对于消费者而言，选择什么样的橱柜产品需要考虑的仅仅只是价格?

营销是品牌市场竞争的手段，无论哪种形式都是以提升产品销量，提高其产品市场占有率和品牌影响力。但无论以何种方式销售产品，消费者利益应该是所有成熟品牌、企业必须放在**位的。否则，消费者**终要让个别不懂得尊重消费者的品牌从市场消失。

杂牌充斥市场 品牌陷入重围

来到素有“家居一条街”的孺子路，除了个别**品牌之外，大凡在南昌市场上“有声有影”的橱柜几乎聚集。同时，和橱柜品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。

而对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲，南昌市场现状还不够理想。无论是消费能力，还是行业环境，特别是业主的橱柜消费观念的差异化，让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌橱柜的市场份额。