“达芬奇家具造假门”揭示营销潜规则需破除

2011年7月10日央视《每周质量报告》播出《达芬奇家具天价“洋品牌”身份被指造假》，记者经过了长达半年多的调查后发现，达芬奇公司销售的这些天价家具有相当一部分根本就不是意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木，经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品，引起家具行业人士的普遍关注。其实，达芬奇的模式与LV等国际奢侈大牌是一样的，但是达芬奇说自己的产品全部是意大利进口的，他犯了两个错误，**、用错了词，第二也是**大的问题是不该暴利。

在暴利的驱使下，很多人铤而走险。在利益的驱使下毁了自己的品牌，达芬奇家具走了弯路，也走了一条不能走的死路。因为是同行，我们也给达芬奇守了N年的密码。其实有点文化的消费者应该知道，类似于打着“达芬奇”、“XX奔驰”、“XX米兰”洋人名、大牌品、洋地区名的家具品牌，一定不是进口品牌。请问“达芬奇”这些名字在欧洲能注册的吗？

作为行业潜现象，达芬奇事件也只仅仅是枪打出头鸟而已，此品牌死不死都不重要，因为他觉得他不是独特的，大家都那么做。事情现在既然闹大，关键是留下什么？以后做类似宣传，特别是确实擦边球谋取暴利的前提下，反思一下风险。另外思考公关的危机，不要再狡辩了，都是业内人，谁不知道谁啊?

“达芬奇家具造假门”揭示营销潜规则需破除

达芬奇事件对家具行业来说是分水岭，一些潜规则及虚假信息都将被重新审视。而各家具企业不能只将此事当成一次危机公关的案例，必须从根本上调整自己的思维及行动，否则更大的危机在后面。但愿家具业真正走上“价格回归价值”“品牌匹配品质”的路途。每家企业都要反省：我们的原材料采购把好**关了吗？我们的质检盖合格章时自身合格了吗？我们宣传有存在误导消费者的地方吗？我们的承诺有流程制度的保障吗？儿童家具关系到孩子未来，我们更要保持一颗如履薄冰的心。

毕竟一枝独大央视代表的是一家电视台的立场，它终不是裁判权力的法官。对了因为他是央视。如果错了，那可就把达芬奇逼上了绝路。今早，两条新闻需关注：一是长丰家具否认央视报道；二是与卡布丽缇品牌拥有者即将出席新闻记者会。

中国已是家具制造大国，制造业应认真做好产品，销售商应潜心研究如何让消费者化更少钱买到更好商品的模式与方法。回归理性做个负责任的企业吧。真进口假进口真的不重要!老外在中国是老外，我们去国外我们不也是老外吗。关键进囗产品质量行不行，性价比是否高。