家电下乡助力国产彩电崛起

近日，据有关数据显示，2004-2011年，国产彩电与外资彩电在激烈竞争中此消彼长：今年1-4月，国产彩电零售份额已达近65%，仅海信、创维、TCL三大国产品牌就占据了约40%的国内市场。其中家电下乡对此起了很大的作用，有利的推动了国产彩电销量的提升。

国产品牌的“胜利”，得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策，并找到了新的突破口———三、四级城市成为新的阵地。而外资由于在三、四级城市的渠道缺乏，对中国市场不够深入而无法在此领域与国产品牌抗衡。

2009年下半年，平板电视开始纳入家电下乡范畴，加速了平板电视在中国三、四级市场的普及。从2010年第四季度开始，农村市场平板电视的出货量开始超过城市市场，今年**季度这一态势更为明显。

奥维数据显示，农村市场现在占比已经接近50%，成为平板市场**新**大的增长点，今年一季度农村平板销售474万台，占全国比重达到了48%，将近一半。家电下乡的产品当中，平板电视的比重越来越高，目前超过80%。

“现在我们把很多精力放在开拓农村市场上，在农村做各种各样的巡展活动。”海信负责市场销售的人士告诉本报记者，下乡巡展中，海信在山东潍坊某乡镇一天的**高销售纪录达到3000万元，相当于当天整个山东省的销量。