景德镇陶企“没想法” 陶瓷品牌建设待突破

陶瓷品牌建设起步较晚 经费短缺成瓶颈

记者从景德镇市瓷局一份资料上获悉，景德镇市在贯彻落实陶瓷品牌战略中，遇到多种发展瓶颈。我市陶瓷品牌建设虽经一年半发展初见成效，但由于起步较晚，档次和数量上都有待进一步提高。

据统计，全市现有陶瓷生产企业2800余家，但商标注册数仅有120件，平均23家企业还不到一件注册商标。而已经注册的商标中，高档次的就更是屈指可数，不仅省**商标偏少，尤其代表品牌**高水准的中国**，还有待实现新的突破。

与全国其他先进产瓷区比，我市陶瓷品牌发展现状，与千年瓷都地位还有差距。如，全市品牌陶瓷经济总量和品牌陶瓷企业，在行业中所占比重均偏低，品牌陶瓷经济还有很大增长空间。

品牌发展经费短缺，也是重要瓶颈之一。尽管我市2009年就出台了相关鼓励奖励政策，对新获认定中国**、江西省**商标、景德镇市**商标的企业，分别奖励30万元、5万元、1万元，但由于财力紧张，资金未列入财政预算，影响了企业创建品牌的积极性。

同样，我市陶瓷品牌除“景德镇”商标外，在国内外**度不高，系列宣传也不够，有必要学习佛山等先进地区品牌发展经验，但受制于经费短缺，很多推广工作暂时无法开展。

对品牌认识不足 金字招牌利用不足

据该局资料信息，我市陶瓷品牌推进中**大“拦路虎”，是不少企业对品牌认识不足，“没想法”。这种企业大多重眼前效益，轻品牌投入;重生产经营，轻品牌建设，缺乏长远发展眼光，满足于小富即安。甚至不少年产值过千万企业，至今仍然在从事代工生产，没有注册自己的商标，只能靠贴牌赚取极低廉的加工费。

我市现有的“景德镇”金字招牌并未得到很好的开发与利用。据悉，早在2000年，我市的“景德镇”商标，就通过中国**国家认定。市陶瓷协会还专门制定了相关管理办法，陶瓷企业只要经过审定达标、符合条件，便可获准使用。但遗憾的是，截至目前，申请使用的企业仍然不多。

同样，倾注政府和行业主管部门大量心血，几经努力于去年成功注册，代表瓷都悠久历史文化的“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇颜色釉”等四大传统名瓷商标，至今也没有企业提出使用申请。