圣象地板跨界经营全产业链伸向卫浴

据悉，地板行业老大级品牌圣象地板，继进军木门、衣柜行业，打造木业全产业链之后，近日将跨界涉足卫浴行业，隆重推出“圣象卫浴”品牌。圣象地板此举成为多元化经营、跨界营销大趋势的又一实例。除此之外，还有百V从橱柜跨越到整体衣柜，科宝?博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间等等。

据了解，圣象地板跨界经营到卫浴行业的原因，无外乎进入门槛低、品牌集中度低、参与市场竞争模式操作简单等。据有关资料显示，销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等，累计市场占有比例不到40%，巨大的市场空间致使卫浴行业成为建材行业的一杯美羹，人人都想得而食之，以借此扩大自己的品牌影响和规模。

业内人士分析，圣象进军卫浴行业优势明显：具备品牌力、资本力、营销力三大优势。圣象是家喻户晓的国际**品牌，在消费者心目中享有极高的美誉度;圣象集团作为一家拥有木业全产业链的中国建材家居企业，拥有强大的资本实力和营销团队。因此，对于圣象此次的跨行业营销，业内表示看好。