陶卫行业品牌建设要找准品牌定位

站在2011的端口看未来中国陶卫行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的‘综合性陶卫品牌’，二是会出现‘专业性品牌’， 三是会出现‘个性化陶卫品牌’。不同的陶卫企业应根据自身所处环境找准品牌定位 。

我国陶卫发展现状

人性化

陶卫作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。陶卫产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。陶卫产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

品牌意识不强

提高品牌观念竞争高端市场中国厨卫工程委员会秘书长高世彦表示：中国已成为全球**大的陶卫产品消费市场，许多国内陶卫品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而TOTO、美标等国外陶卫品牌利用强大的资金实力和较高的品牌**度，几乎垄断了中国高端陶卫市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

找准品牌定位

找准定位精准营销品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

品牌营销两大误区

品牌不仅等于销售数量

很多的企业在采访中都表示：‘低端价格，高端质量’是他们目前的经营理念。一些陶卫企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，陶卫行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现马桶199元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，品牌绝不仅等于销售数量。

企业不等同于品牌

但是陶卫行业还是存在一个误区就是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

我国是一个人口大国，陶卫洁具的产品质量正在不断的提升，越来越多的消费者在购买陶卫产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的**度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰。