中国家具竞争进入**高境界　即品类竞争

　　按照营销学上的定义，品类指的是“目标顾客购买某种商品的单一利益点”。这个“利益点”是目标顾客对所选购商品或品牌所带来的**敏感的一个利益，或者说，价值权重**高的一个利益。消费者品牌消费的本质是品类消费，消费者之所以选择某品牌，是因为它代表了某个品类。因此，“品类”也是一个比“品牌”更着边际、更具体的概念。从这个角度推理，“品类”竞争比所谓“品牌”竞争，也要高一个档次。

　　从家具竞争表象上看，家具业似乎也开始进入了品类竞争的新时代。但或许还只是处于竞争初期，大多数品类竞争还呈现着一种自发状态，而非自觉行为。自发的品类竞争自然存在很多问题：

　　有些品类概念过于浮夸，如很多儿童家具都喜欢把自己附丽在“儿童家具**品牌”的概念上，然而，大多数人对儿童家具业品牌“散乱差”的整体认知，让这个“**品牌”概念，显得那样的夸大其词，甚至令人反感；

　　有些概念过于生僻复杂，不易为消费者理解，**终的结果是，貌似开僻了某个新品类，但实际上还是老品类；

　　有些品类概念过于模糊，如域辉、名派家具共同炒作的两个“双胞胎”概念——“中华**椅”、“中华**台”，你到底是什么方面的“**”呢？是不是仅是体积上的“**”呢？没有人搞弄清楚，估计炒作企业自己也不能说清楚；。