建材下乡政策 给陶瓷行业带来无限商机

    推广绿色建材消费理念

    根据国家统计局公告，我国目前有农村居民约7.2亿人、农户约2.2亿户，随着农村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造旧房正成为农村消费的一大亮点。据了解，农村房屋寿命普遍比较短，平均每10年就会重建一批。这一方面是因为使用的建材质量较差，另一方面是因为缺乏规划，很多房屋盖好后不久就又被拆除了。由此可见，建材生产企业不仅担负了推动产品下乡、帮助农村消费者改善生活环境的任务，还肩负着普及建材知识、推广绿色消费理念的任务。

    农村消费者对陶瓷产品的质量、品类并没有太多的概念，他们更为看重的应该是产品的功能性。他们很多都不知道陶瓷产品有这么多的品种、这么多的规格、这么多的花色，甚至对产品的平整度、渗污、色差、尺寸等问题，他们心中都没有一个明确的概念。而农村消费者对价格非常敏感，质优价廉的产品在农村市场往往会更受欢迎。

    这就要求企业能够配合农村消费者的需求，在下乡产品选择上做足功课，要帮助农村消费者普及建材产品的相关知识。既要满足物美价廉的条件，又要实现绿色环保的要求。

    我国地域辽阔，目前没有哪一个品牌、哪一个企业能够做到每一个县都有销售网点。由于中国的城镇化进程还有很长的路要走，因此对于建材，特别是陶瓷类产品，其销售量必然越来越大，并且主要的发展潜力是在农村市场。陶瓷生产企业普遍认为，建材下乡对于扩展农村市场必然会起到积极的推动作用，能够作为一个催化剂推动陶瓷产品大规模下乡。

    建材下乡政策拉动陶瓷企业的发展

    2010年，国家在加强和改善宏观调控的同时，将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。2010年我国经济仍将保持平稳健康持续发展势头，虽然国家加大了对房地产的调控，但现有存量仍然能够带动建筑卫生陶瓷 市场，建材下乡也将带动陶瓷行业发展。

    从市场需求来看，随着整体经济的发展、城市化进程的加速和世界经济复苏而带动的出口增加，2010年我国建陶和卫生陶瓷市场仍将保持增长的势头。

    编者记：据了解，自从国家鼓励建材下乡政策以来，不少佛山本土品牌厂商大举进军县级、镇级等三四级市场，势必与当地厂家正面交锋。这时候，竞争的焦点是什么?价格?品牌?陶瓷企业应尽快找到适合自己的下乡之路。