高端产品助推 国内冰洗行业稳步增长

　　据了解，营销模式创新、较大存货压力、市场竞争激烈以及产品更新快，是导致家电产品价格不升反降的主要原因。为降低采购成本，商家目前多通过定制或**的形式进行采购。为了此次岁末促销，苏宁提前几个月就与三星、LG等数百家上游合作厂商进行了洽谈和签约，其中有30%是特价产品，25%是定制包销的高性价比产品。

　　产品更新快是家电价格易降难升的一个重要原因。如彩电等黑电产品降价快，就是因为技术更新较快，新产品不断推出，老产品则加速贬值。黑电新产品的**佳销售周期一般为半年到一年，**多不超过两年就会被新产品取代。新产品上市后，老产品将被清理，价格自然会下跌。以彩电为例，12月1日起，国家正式实施电视、微波炉新能效标准，即3级以下高能耗平板电视将被强制退市，不能达到5级能效的微波炉也将被禁止生产和销售，这些不达标准的产品难逃清仓打折的命运。相反，节能省钱型的LED电视将逐渐成为市场主角，其昂贵价格也将逐步走低。

　　业内人士认为，家电价格之所以没像农产品那样涨，除技术外，也有充分竞争的因素。因为家电行业信息对称，利润率比较透明，激烈的竞争让厂商不敢轻易涨价。此外，库存的压力也使家电厂家不敢随意涨价。统计数据表明，彩电企业目前面临较大存货压力，预计今年彩电库存达500万-600万台，高出正常库存1.5倍水平。