内外交困艰难调整 淄博建陶业期待“浴火重生”

      事实上，淄博的建陶产品长期以来主要销向二、三级市场和广大农村市场，按说受国家房产调控的影响并不大。然而，由于房产调控政策的铁腕实施，国内**品牌特别是广东佛山的建陶品牌为了应对市场危机，纷纷开发廉价低档的产品抢占三、四级市场，这些品牌凭借强大的品牌优势和先进的营销手段，对包括山东在内的各产区陶瓷企业带来了巨大的市场冲击。正如淄博多数企业老板分析的一样，对于淄博那些观念陈旧、产品质量不过关、无自己的销售网络、高耗能高污染的陶企，将遵循市场“择优淘劣”的规则，从此退出建陶产业的舞台。重新洗牌是**的选择。

    在艰难调整中收获 并走向成熟       “在艰难中收获着、并成熟”，这是狮王陶瓷副总经理张武广对记者说的话。张武广在接受记者采访时的**句话就是：“今年行情是比较差的一年，2010年对狮王来说，是艰难的一年”。       张武广介绍，今年陶瓷市场的发展大出人们的意料，年初预测不错，但在全年发展中却一直处于被动局面。如同淄博其他企业的感受的压力一样，今年国家对房地产产业一系列的政策，对其上游产业的建陶行业产生了影响；外围建陶新兴产区新上生产线多，致使陶瓷产能增加15—20%，整个行业处于供过于求的现状，对产业发展也产生了巨大影响；另外，由广东私抛厂引起的价格战，致使产品价格同比下降了15—20%，以及他们的“授信”销售方式，抢占了淄博产区的部分销售网络，极大地影响着企业的正常运转。       在感受大环境所给予的压力的同时，淄博诸多建陶企业也在积极地调整策略与应对措施，尤其产品结构和营销策略。值得欣慰的是，很多企业在艰难调整中收获着，并不断成熟着。如狮王陶瓷收获的一样，“在产品研发上，09年底公司采用意大利U＋高密实技术及U＋六防技术生产的全新型高密实瓷砖，其六大功能满足了现在消费者越来越理性的功能化需求，使得U＋六防在销售中逆市飘红，销量增幅达到了20%以上。”，张武广介绍，“另外，狮王的销售亦得益于08年公司提出的‘深挖基地市场’战略口号，以及着力打造淄博及周边市场，网络覆盖密布，尤其在山东市场有了‘质’的突破，为今后公司发展提供了很好的经验，今年狮王的产品在山西、内蒙两地的销售**好，其次是河北与山东市场，这些市场销售涨幅在60%以上。”       记者了解到，淄博很多建陶企业都在进行积极的调整，包括产品结构、营销模式、清洁生产等等，如狮王、统一、城东、雅迪、国鹏、亮剑、天照、艾丽嘉等。虽然有些艰难，但正向着健康良性的方向发展。       如张武广所说，“节能减排仍会是政府考核企业关键内容，淄博产区目前在走佛山产区三年前的路子。淄博产区将保留能够代表淄博陶瓷精华的企业，将会提升产品品质，研发高附加值的产品。我们不能做“游牧”企业，需不断努力打造品牌企业，**企业”。       淄博建陶在感受大环境压力的同时，也需相信此时的压力只是短期的，国鹏陶瓷销售总经理杨贤才表示，国家政策及政府的一系列措施，是淄博建陶产业重新洗牌的一个前兆，也是淄博建陶升级与发展的一个必经过程。作为拥有悠久历史的淄博产区，其所具有的优势诸如原材料、运输、物流、人力等，是其他新兴产区无法比拟的。淄博陶企亦有理由相信此时的压力只是短期的，并应竭尽全力地支持国家政策及政府措施。       记者在走访中，除了感受到淄博陶企正在承受的压力的同时，也深切的聆听到，淄博建陶企业有识之士的强烈心声：希望淄博政府在给予淄博建陶压力的同时，也能够给予淄博建陶一定的信心与未来。如杨贤才所说，“希望淄博建陶能够强强联合，相互促进、共同发展，以促进企业达到一定的经济效益和社会效益，从而更进一步的推动淄博建陶产业的提升，当然，这始终离不开政府部门的引导与帮助。”       记者也相信，拥有悠久历史的淄博陶瓷，一定会在产业提升的乐章里奏出**美丽的音符。