中国墙纸业“潮起潮落”30载是何作祟？

　受诸多外来因素的影响，家居行业普遍进入低潮，但是其中墙纸 行业每年却保有20——40%的强劲增长势头，消费者对墙纸的需求也在不断攀升，中国墙纸进入高速发展期。但是，在中国墙纸发展历程上，经历高速发展这并不是**次，可以说墙纸在中国30多年的发展并不成功，甚至可谓几经起伏，高潮时国内墙纸企业超过200家，低谷时仅剩10几家。中国壁纸协会杨冀理事长形容为“三起三落”。究竟一波三折原因何在？制约墙纸行业发展的问题是否已经得到解决？   　　从1978年中国**卷墙纸面市到如今已经有33年的历史，从**早上世纪70年代中期中国开始生产壁纸 ，真正发展是80年代开始，大概是1985、1993、1998年分别有回落，90年代低迷期是比较长。整个恢复是在2000年开始。“回顾整个中国壁纸发展的一个曲线图，差不多1993年开始往下的一个坡度比较大，持续的时间也很长。”瑞宝壁纸市场部总监王茂乐表示。但是仔细分当前市场情况，业内人士表示10%的市场份额，工装可以占大部分，民用普及率不足1%——33年后，墙纸的在内墙装饰中的市场份额仍然极为有限。

　　那么到底墙纸在中国没有得到应有发展的原因在哪里？任长青指出原因之一是“前几年受到工艺产品受到制约”，造成发黄、翘边等等问题，可以说这是影响墙纸行业发展的一个重要方面，穆雷拉帝思总经理吴凯指出：“现在制约我们行业的发展的仍然是来自于人才问题、来自于工艺设备的问题、来自于原材料的问题，三大方面的问题现在都存在。”归根结底更多原因来自行业内部，而非产品本身。

　　消费者认知不足 固有成见导致消费群体狭窄

　　瑞宝王茂乐指出：目前许多消费者对壁纸的理解往往还是停留在上个世纪九十年代、八十年代那个时候的概念，那个时候主要是塑料壁纸，大家都认为塑料壁纸不环保，还有大量类似翘边、发黄等应用方面的问题。这是一个外因。

　　墙纸行业要发展，必须要提高消费者的接受度，对墙纸消费市场进行培育非常重要。要让消费者了解，中国目前的新一代壁纸，跟原来八九十年代的国产塑料壁纸或者进口的劣质淘汰产品相比，已经是完全不同。无论从原材料还是生产工艺、铺装工艺，现在的墙纸都已经和10年、20年前有了长足性发展与大幅提高，从当前的生产水平来看，墙纸的环保性完全可以与涂料媲美，甚至有过之而无不及。

　　王茂乐表示，“我们目前来讲，整个所有的壁纸的从业者都必须要做的一项工作，就是做好市场培育。有两大重要的渠道，一个是通过我们的销售终端，通过我们把这个信息传达到我们所有的专卖店的终端，传递到我们的每一个店员，通过他们直接向我们的消费者去进行一些这方面的教育和培养。”王茂乐表示“另外就是通过媒体，尤其是通过像搜房这样的网络媒体，来把这个消费传递给消费者，消除消费者在这方面的一种顾虑。”

　　价格体系不完善潜在消费群流失